יח"צ. גולדה X הולילנד סיביליאנס. צילום: יניב זאדה
החיבור החדש בין גולדה למותג האופנה הולילנד סיביליאנס (Holyland Civilians) מביא איתו שילוב צבעוני במיוחד של מתוק וסטייל, ובאנו לבדוק על מה כל הרעש.
המותג הולילנד סיביליאנס הוקם ב-2017 על ידי המעצבים ובני הזוג ענת משולם ודור חן, ומאז הפך לאחד המותגים המקומיים המעניינים והמדוברים בסצנת האופנה הישראלית.
אבל מעבר לאסתטיקה, מה שהפך אותו לתופעה לוהטת הוא הקהילה שנבנתה סביבו – לקוחות שמזדהים לא רק עם הסגנון אלא גם עם הערכים החברתיים והאזרחיים שמשולם וחן משלבים בעבודתם: מסרים של אזרחות, שוויון ומחאה שמופיעים על פריטי האופנה עצמם.
לא מעט לקוחות תיארו את הקשר שלהם למותג במילה "כת" – ובהקשר הזה, זו בהחלט מחמאה.
יח"צ. גולדה X הולילנד סיביליאנס. צילום: יניב זאדה
מה הדיבור?
המהלך כולל מדים חדשים ומעוצבים לעובדי הסניפים, לצד קולקציית קפסולה במהדורה מוגבלת שתימכר בפופ אפ ייעודי בנווה צדק למשך ארבעה ימים בלבד, החל מהיום (רביעי, 6.5) ועד שבת, בין השעות 08:00 עד חצות.
לרגל ההשקה, יוצע בפופ אפ בלבד גם טעם חדש ומסקרן: גלידת טחינה עם סילאן, בציפוי קרם פיסטוק ופקאן (טעים!!!). רק לנו זה נראה כמו הטעם שלא ברור למה לא המציאו אותו עד היום?!
יח"צ. גולדה X הולילנד סיביליאנס. צילום: יניב זאדה
מה חשבנו:
להלביש את המוכרים של גולדה באופנת רחוב אדג׳ית זה מהלך נחמד שיוצא מהקופסה ומנער את השגרה המשפחתית והמוכרת של הרשת.
מדי העובדים החדשים שומרים על קו נקי ונגיש שמתאים לעבודה יומיומית, אבל עדיין מצליח להיראות עדכני ומדויק – וזה לא דבר פשוט להשיג.
קולקציית הקפסולה לוקחת את שיתוף הפעולה צעד קדימה: פריטים עם גרפיקה בולטת ואדג׳ תל-אביבי ברור שקורץ ישירות לקהל הרחב. זו לא וריאציה על מדים, אלא קולקציה שלמה שמבקשת להישאר בארון גם הרבה אחרי שהגלידה נמסה או חוסלה.
אבל בואו נדבר תכלס על הסיבה האמיתית להגיע לנווה צדק: הטעם החדש.
השילוב של הטחינה עם הסילאן וקרם הפיסטוק הוא בעצם גרסה מושחתת ומודרנית לחלווה הישראלית הקלאסית, וזה באמת אחד הטעימים…
עיצוב תמונה: עינת פילוסוף
הניגודיות בין המליחות העדינה של הטחינה למתיקות של הסילאן, יחד עם הקראנץ׳ של הפיסטוק מלמעלה, מייצרת ביס מעולה ומרענן שגולדה לגמרי הייתה צריכה כדי לגוון.
ארז אביטל, סמנכ"לית השיווק של גולדה: "אנחנו תמיד מחפשים דרכים לחדש ולהפתיע את הלקוחות שלנו, ולא פחות חשוב מכך את העובדים שלנו, שהם הלב הפועם של הרשת. החיבור עם הולילנד סיביליאנס מאפשר לנו להכניס שפה חדשה ורעננה לסניפים, ובמקביל לייצר רגע אופנתי ותרבותי שפונה גם לקהל הרחב".
משולם וחן מוסיפים: "אנחנו תמיד מחפשים את החיבורים המפתיעים בין עולמות, והמפגש עם גולדה הרגיש טבעי ומדויק. מותג מקומי חזק, נוכח ואהוב, שנתן לנו הזדמנות לתרגם את העולם שלו לשפה של אופנה, לקחת חוויה של אוכל ולהלביש אותה, להפוך רגע שנמס למשהו שנשאר".
בשורה התחתונה:
מהלך שיווקי נכון שמביא אסתטיקה של רחוב למותג סופר-מיינסטרימי, ומחבר בין שני עולמות שנראים רחוקים אך מתברר שיש להם יותר במשותף ממה שנדמה.
הפופ אפ פתוח רק עד שבת עם טווח מחירים של 69-99 שקלים – אז אם אתם באזור, שווה לכם לקפוץ. בעיקר בשביל הגלידה החדשה (אבל לא רק בגללה).
פופ אפ גולדה X הולילנד סיביליאנס – שבזי 42, נווה צדק תל אביב
