מלי לוי, שירי מימון ועדי הימלבלוי בהשקת הקליניקה של קרן ברטוב. צילום: אור גפן
הבוקר (שלישי) הושקה הקליניקה החדשה של קרן ברטוב במתחם BIG FASHION גלילות, ומי שחשב שמדובר בעוד אירוע השקה סטנדרטי – טעה. זה היה האירוע להיות בו, ורשימת המוזמנים הוכיחה זאת.
ראינו באירוע את: שירי מימון ובעלה יוני תורג׳מן, מלי לוי, מירי מסיקה, דניאל גרינברג, עדן פינס וספיר אביסרור.
גם ריף נאמן, הראל סקעת, עידן רול, מוטי רייף, בימור לוזן, ציפי רפאלי, גל מלכה, מאי ערב וגיא לרר – כולם היו שם. אפילו חן אמסלם, עדי הימלבלוי, עינב בובליל, יעל אלקנה, ליהי קורנובסקי, רותם ישראל, רוני דואני, מיה דגן, לוסי אהריש, מרב פלדמן, טלי אורן, יעל גולדמן, אורי פפר, סיוון קליין וטום אביב.
המסר היה ברור: כשברטוב משיקה קליניקה – איש אינו רוצה להיעדר מאירוע ההשקה.
צילום: אור גפן
הקליניקה החדשה בעיצובה של האדריכלית אורלי דקטר משתרעת על פני 300 מ"ר ומבוססת על רעיון מרכזי אחד: החיבור שבין עור לאור.
דקטר תרגמה את שפת המותג לשפה ארכיטקטונית שבה, כדבריה, "האדריכלות היא העור והאור הוא החומר הפעיל".
בהתאמה, חזית הקליניקה מתנשאת לגובה שישה מטרים, והבהירות שלה נראית כבר מבחוץ – ביטוי לאותה "יוקרה שקטה" שמאפיינת את ברטוב.
פנים החלל הניחן בעיצוב שמושפע מבתי אופנה אירופיים כולל שישה חדרי טיפול מתקדמים וחנות בוטיק למוצרי המותג Keren Bartov Advanced Skincare.
צילום: באדיבוות אורלי דקטר
התקרות בגובה 4.5 מטרים, הקירות מעוגלים, והגוונים – עור טבעי, ניוד ושנהב – יוצרים תחושה של רכות ונקיון מוחלט.
רצפת הרזינה בגוון ניוד-שמנת מחזירה את האור בעדינות, והמעברים בין אזור הקבלה לחדרי הטיפול מתוכננים כך שהחוויה תנוע בהדרגה, מהחוץ הציבורי אל הפנים האינטימי.
בחדרי הטיפול עצמם, טיח מינרלי בגוון שנהב ותאורה משתנה לפי סוג הטיפול היוצרים אווירה של רוגע מדויק.
"הקליניקה הזו מבטאת את כל מה שאני מאמינה בו", מציינת ברטוב. "חיבור בין דיוק מדעי לחוויה רכה ומוארת. בעיניי, אור הוא לא רק עיצוב, הוא אנרגיה מרפאת, בדיוק כמו בעור. זו הדרך שלי לבטא יוקרה אמיתית: רכות, רוגע ודיוק".
צילום: באדיבוות אורלי דקטר
ברטוב, (46), היא כבר שם בינלאומי. היא החלה את דרכה לפני כמעט שני עשורים במושב קטן בערבה. משם עברה לקדימה, שם הפכה ליקירת הכוכבות המקומיות לפני שביססה את אימפריית הטיפוח שלה.
היום היא מנהלת קליניקות בתל אביב ובלונדון, ומפעילה קליניקות פופ-אפ בלוס אנג׳לס וניו יורק.
בין לקוחותיה נמנים שמות נחשקים כמו ג׳וליה רוברטס, קים קרדשיאן, דמי מור, ג׳ניפר לופז, ויקטוריה בקהאם, בלייק לייבלי ולילי קולינס.
הגישה הטיפולית שלה, אותה היא מכנה "Science Meets Skin", היא שילוב בין מדע מתקדם, טכנולוגיות אסתטיות ורוך אנושי.
אגב, במקביל להשקת הקליניקה החדשה מציינת ברטוב בימים אלה הישג משמעותי נוסף: כניסת ליין מוצריה לבית הכלבו היוקרתי ברגדורף גודמן בניו יורק – אחד ממקדשי היוקרה המובילים בעולם.
מדובר בהישג שמעט מהמותגים הישראלים הצליחו בו, והוא מסמן כמובן את הכניסה הרשמית של ברטוב גם לשוק האמריקאי.
