קוויר: ההמבורגר הגאה של ברגר קינג

 צילום: Burger King Mexico

 

בשנות ה–80 של המאה הקודמת, המושג LGBT ‏(להט”ב‏) טרם נכנס לשימוש אך כן רווח השימוש במונח "גיי" (GAY) לציון הומואים ולסביות.

המונח "קוויר" (QUEER,  בתרגום חופשי "חריג, משונה או מוזר") נחשב בשעתו לכינוי גנאי כמו faggot או dyke שדבק בסוף המאה ה-19, למי שנטייתם המינית או הזהות המגדרית שלהם מנוגדת לנורמה.

 

לקראת סוף שנות ה–80 קמו תנועות גאות שקראו לאמץ את המונח "קוויר" מחדש, הפעם כמושג פוליטי שנועד לתאר אוסף נרחב של זהויות: לא רק הומואים ולסביות, אלא גם טרנסג’נדרים, ביסקסואלים וכל מי שלא הצליח למעשה למצוא את מקומו בחברה הפטריארכלית, זאת ככלי להתרסה נגד התרבות ההטרו־נורמטיבית וכל מה שהיא סימלה.

 

צילום: Burger King Mexico

במשך שנים וחרף אימוץ המונח והזהות הקווירית, רבים בעיקר סטרייטים וחברות שניסו לפנות לקהל להט"בי נמנעו מהשימוש במונח, בעיקר בשל עברו ככינוי מעליב ומשפיל. אלא שעתה מתברר יש מי שבכל זאת משתמש בניכוס המונח בקרב בני הקהילה הגאה תוך ניסיון להקנות לו משמעות לוואי ולהפוך אותו משלילי לחיובי.

הכירו את ה-"קוויר" – שיתוף פעולה בין רשת ברגר קינג במקסיקו ו-Rappai – אפליקציה למשלוחי מזון הכולל ליין המבורגר עליז הטמון באריזות גאות וממותגת בצבעי דגל הגאווה ובכתרים מקרטון אף הם בצבעי הדגל,  ובלוגו ייחודי "ברגר קוויר" והאשטג רלוונטי  #AtuManera (בדרך שלך) שהושק לטובת ההשקה ברשתות החברתיות.