יח"צ. צילום: צחי קיבנשטייןלקראת ראש השנה מרחיבה חברת הצורפים, יצרנית כלי כסף ורשת החנויות שבבעלות משפחת מרדינגר, את קו הייצור במפעל שבכפר דניאל ומשיקה קולקציות חדשות במותג הצעיר שלה – "מרדינגר סטודיו".
המותג שנולד מתוך הרצון להביא תפיסה עיצובית חדשנית בהשראת העיצובים המקוריים של הרשת, כולל מגוון כלי אוכל והגשה מפורצלן וזכוכית בשילוב עיטורי גילדינג (זהב) וכסף, בעיצובים מפתיעים וצעירים יותר מהמקובל בתוצרתה, מתוך מטרה לחזק את אחיזתו של המותג בקטגוריית תרבות האירוח והלייפסטייל, אליה מסיטה "הצורפים" את פעילותה בשנים האחרונות עם קריצה ברורה גם לקהל חילוני.
יח"צ. צילום: צחי קיבנשטייןכידוע, "הצורפים", שנוסדה כחברת עיצוב כלי כסף ויודאיקה ב-1952, פנתה במרוצת השנים בעיקר לקהל החרדי והדתי.
עם זאת כבר לפני כעשור הובילה החברה צעדים אסטרטגיים ראשונים בניסיונה להרחיב את קהלי היעד שלה, תחילה בקמפיין פרסום ייעודי לקהל החילוני, ובהמשך ביצירת שיתופי פעולה מסקרנים ליצירת מוצרי עיצוב דקורטיביים שאינם מגזרת היודאיקה.
השת"פ הבולט ביותר היה ב-2013 עם האדריכל המוערך אלכס מייטליס בדמותה של קולקציית קפסולה שכללה אלמנטים דקורטיביים לבית ומגוון פריטי עיצוב ממגוון רחב של מתכות כגון ברונזה, כסף וזהב טהור או מצופות בהן.
יח"צ. צילום: צחי קיבנשטייןהקולקציה המדוברת שסומנה בשעתו על ידי מגזין העיצוב הנחשב "Wallpaper" כאחד מ־20 האירועים שאסור להחמיץ בשבוע העיצוב, היוותה קרקע פורה להשקת תת המותג העצמאי של הרשת.
קברינטי הרשת מציינים כי בשנים האחרונות הם זיהו עלייה ברכישת כלי כסף לא רק במגזר הדתי-חרדי, אלא גם במגזר החילוני, גידול זה מיוחס מבחינתם למגמה הולכת וגוברת של רכישת מוצרים יוקרתיים לבית (וגם כמתנה פופולרית), של פריטי עיצוב דקורטיביים.
יח"צ. צילום: צחי קיבנשטייןבהתאמה, בחרה "הצורפים" לחשוף בסמיכות לחגי תשרי את קולקציות העיצוב החדשות במותג "מרדינגר סטודיו".
במגוון, פריטי עיצוב לבית כמו גם פריטים פונקציונאלים לשולחן ערב החג המהווים מבחינתה של "הצורפים" מענה צרכני כפריט עיצובי מחד וכפריט יודאיקה ברוח המסורת מאידך.
טווח המחירים של מוצרי "מרדינגר סטודיו" זול משמעותית ביחס לפריטי "הצורפים" ונע בין 150-1500שקלים.
