יח"צ. קולקציית קיץ 2026 – פרפואהאבל בהשקת קולקציית קיץ 2026, שנערכה השבוע בחנות הדגל החדשה של המותג בקניון עזריאלי תל אביב, היה די ברור שפרפואה מנסה לספר סיפור רחב יותר. לא רק אקססוריז ליד הלוק, אלא לוק שלם.
הקולקציה החדשה מגיעה כחלק ממהלך רחב של המותג הבינלאומי, שבשנים האחרונות מתרחב ממותג אביזרים למותג אופנה המציע חוויית טוטאל לוק. לצד התכשיטים, התיקים והאביזרים המזוהים איתו, פרפואה נותנת עכשיו הרבה יותר מקום גם לביגוד ולהנעלה.
יח"צ. קולקציית קיץ 2026 – פרפואה
בפועל, זה אומר שאפשר להיכנס לחנות בשביל עגילים, אבל לצאת עם חולצה, תיק, נעליים, צעיף קטן ואולי גם תחושה קלה של "התכוונתי רק להציץ" — שהיא, כמובן, אחת ההונאות הגדולות של האנושות.
הקולקציה עצמה נשענת על קיץ נגיש, נקי ודי לביש. לא כזה שמנסה לצעוק "טרנד" מכל כיוון, אלא כזה שבונה סטייל דרך פרטים: תיקי קש וטקסטורות טבעיות, גוונים שקטים לצד נגיעות צבע, תכשיטי זהב עדינים לצד עגילים עם יותר נוכחות, ובגדים שנכנסים לתמונה בלי להשתלט עליה.
יח"צ. קולקציית קיץ 2026 – פרפואה
אחד הדברים הבולטים בהשקה היה המעבר מחנות אביזרים קלאסית לחוויה מרווחת יותר.
החנות החדשה בעזריאלי תל אביב בנויה באופן שמעניק לכל קטגוריה יותר מקום לנשום: תיקים מצד אחד, תכשיטים מצד שני, ובגדים והנעלה שמקבלים נוכחות עצמאית ולא מרגישים כמו תוספת שנדחפה ברגע האחרון.
גם עיצוב החנות החדש של פרפואה, שמיושם בעולם ובישראל, מתחבר לאותו כיוון. החללים רחבים ובהירים יותר, התצוגות נקיות יותר, והתחושה הכללית היא של חנות שמנסה לאפשר בניית לוק מלא במקום אחד, בלי להפוך את זה למאמץ.
יח"צ. קולקציית קיץ 2026 – פרפואה
ומה עובד במיוחד? התיקים. בעיקר אלה שמגיעים בטקסטורות של קש, סריגה, פרנזים וגוונים טבעיים. הם מצליחים להחזיק את הקו שבין קיץ עירוני לקצת חופשה בראש – שזה בערך המקום שבו כולנו רוצות לחיות, גם אם בפועל אנחנו עומדות בתור לקפה בקניון.
גם התכשיטים נשארים נקודת כוח של המותג. יש שם את הזהב הקטן והיומיומי, אבל גם פריטים צבעוניים יותר, כאלה שיכולים להפוך ג`ינס וחולצה למשהו שנראה כאילו הושקעה בו מחשבה. שזה, כידוע, הטריק הכי טוב באופנה: להיראות כאילו התאמצת בדיוק במידה הנכונה.
בשורה התחתונה, השקת קיץ 2026 של פרפואה מסמנת בעיקר שינוי תפיסתי. המותג לא מוותר על המקום שבו התחיל, אלא מרחיב אותו. האקססוריז עדיין שם, אבל עכשיו הם חלק מתמונה גדולה יותר.
או במילים פשוטות: פעם פרפואה הייתה המקום לקנות בו את הפריט שסוגר את הלוק. עכשיו היא מנסה להיות המקום שבו הלוק מתחיל.
מחירים: תכשיטים החל מ־29.90 ₪, ביגוד החל מ־99.90 ₪, נעליים החל מ־159.90 ₪, תיקים החל מ־119.90 ₪, תיקי עור החל מ־129.90 ₪.
