יח"צ (דנה כחלון). צילום: הנוער העובד והלומד
זר לנופל
ביום הזיכרון לחללי מערכות ישראל ונפגעי פעולות האיבה, יצאו חניכי תנועת הנוער העובד והלומד למבצע "זר לנופל", יוזמה בשיתוף צה"ל והיחידה להנצחת החייל במשרד הביטחון.
במסגרת המיזם חולקו כ-150,000 זרי פרחים לקבריהם של חללי מערכות ישראל בכ-250 בתי עלמין ברחבי הארץ, ללא עלות.
את החלוקה ביצעו חניכים משכבה ט׳ ומעלה יחד עם בוגרי התנועה, שהגיעו לנקודות השונות ולקחו חלק ביום הזיכרון דרך מפגש ישיר עם המשפחות.
מור סיני קרול, רכזת המבצע: "התגובות שאנחנו מקבלים מהמשפחות הן מה שמחזיק את המיזם הזה כבר שנים. דווקא בתקופות של מתיחות ביטחונית, גם באזורים מורכבים יותר, אנחנו מתעקשים שזה יקרה כי ברור לנו כמה זה חשוב למשפחות, וכמה חשוב גם לבני הנוער להיות שם".
המיזם, שציין השנה 45 שנים, הפך למסורת שמחברת בין דורות וקהילות שונות בחברה הישראלית.
**
יח"צ )רהב תקשורת). צילום: איה בן עזרי
הכל כלול פלוס
רשת מגורי הלונג׳ביטי "עד 120" בתל אביב השיקה מבצע "הכל כלול פלוס" במטרה להפוך את המעבר לדיור המוגן לקל ומפנק במיוחד.
המבצע התמקד ביחידות הדיור החדשות בשתי הקומות העליונות של המבנה, המציעות סוויטות יוקרתיות עם נוף פנורמי לעיר.
מי שיצטרף לקהילה במסגרת המבצע ייהנה מחבילת הטבות בשווי עשרות אלפי שקלים, הכוללת שובר ריהוט בסך 75,000 שקלים, הובלה על חשבון הבית וייעוץ עם מעצב פנים.
בנוסף, הדירות יאובזרו בחבילת מוצרי חשמל מלאה – ממקרר ותנור ועד למכונת כביסה ומסכי טלוויזיה.
הרוכשים יקבלו גם פטור מתשלום על חניה, מחסן, אינטרנט וכבלים, לצד הטבת ארוחות במסעדת הבית למשך שנתיים.
ירון בן דוד, מנכ"ל הבית בתל אביב, ציין כי המטרה היא להעניק מעטפת בטוחה ושגרת חיים עשירה בתרבות, במינימום דאגות לוגיסטיות.
**
יח"צ. צילום: דור פזואל
עתיד ההייטק
כ-1,000 בני נוער מהצפון, מהנגב ומהעוטף הוכיחו שהעתיד של ההייטק הישראלי נמצא לגמרי בפריפריה.
בהאקתון ענק שנערך בתל אביב כחלק מתוכנית "ניצנים" של עמותת "בנתיבי אודי", הצעירים פיתחו פתרונות טכנולוגיים מתקדמים שמתמקדים בחוסן החברתי.
בין המיזמים שנולדו: מודל AI שמעניק תמיכה בזמן אמת לסובלים מהתקפי חרדה, ואפליקציות שנועדו למנוע חרמות ולהפיג בדידות בקרב מתבגרים.
התוכנית, שפועלת בשיתוף אגף התקשוב וצה"ל, שמה לה למטרה לאתר את המוחות המבריקים בגליל ובנגב ולהכשיר אותם ליחידות הטכנולוגיות המובחרות ולתעשיית העילית.
תת-אלוף (מיל׳) ארנון זו-ארץ, ממייסדי העמותה, סיכם את היום כיום של בשורה שמצמצם פערים בשטח – לא בדיבורים, אלא במעשים ובקוד.
**
יח"צ (דבי תקשורת). רמי שביט, יפעת שאשא ביטון ודנה עזריאלי
מגמת התרחבות
דנה עזריאלי ורמי שביט חנכו סניף חדש של המשביר בקניון עזריאלי עכו, בהשקעה של כ-3 מיליון שקלים. מדובר בסניף ה-37 של הרשת, שנפתח כחלק מהאסטרטגיה להעמיק את הפעילות בצפון.
הסניף החדש עוצב כחנות קונספט המשתרעת על פני 700 מ"ר, וכלל מחלקות קוסמטיקה, הלבשה תחתונה ואת המותג הבינלאומי קנת` קול, שהמשביר מחזיקה בזיכיון הבלעדי עליו.
דנה עזריאלי ציינה כי המהלך הוא חלק מהמחויבות לפתח את עכו כמרכז קניות ובילוי מוביל, בעוד רמי שביט הבטיח שזוהי רק יריית הפתיחה בדרך ל-15 חנויות קונספט דומות שייפתחו ברחבי הארץ בשנתיים הקרובות. הכי שלנו להיות מעודכנות.
**
יח"צ (רהב תקשורת). רונן בר שלום, שירי שוורץ -רז ויוני אבן טוב. צילום: רפי דלויה
שיתוף פעולה
קבוצת עמינח הדקה את החיבור בין התעשייה המקומית לדור המעצבים הבא והעניקה חסות למחלקת עיצוב הטקסטיל של שנקר.
במסגרת שיתוף הפעולה, אמנון שוורץ, יו"ר הקבוצה, והמנכ"ל רונן בר שלום, אירחו במפעל בניר צבי את הנהלת שנקר ואת הסטודנטים שיצטרכו להמציא מחדש את חדר השינה.
הפרויקט התמקד בחדשנות, טכנולוגיה וחשיבה יצירתית – והחדשות הכי מעניינות? העבודה המצטיינת של אחד הסטודנטים תיבחר ותיכנס באופן רשמי לקולקציית חדרי השינה של עמינח.
רונן בר שלום סיכם את המהלך כחלק מה-DNA של החברה, ששואפת להמשיך להפתיע ולדחוף את גבולות העיצוב כחול-לבן.
**
יח"צ (שרף תקשורת). אלוף דוד סער סלמה ושאול שניידר. צילום: חיה צוריאל
סוף קדנציה
שאול שניידר, יו"ר נמל אשדוד, נפגש עם מפקד זרוע הים, האלוף דוד סער סלמה, לרגל סיום תפקידו הצפוי בימים הקרובים.
הפגישה סיכמה קדנציה של ארבע וחצי שנים, כשהדגש המרכזי היה על שיתוף הפעולה ההדוק בין הנמל לחיל הים, במיוחד מאז השבעה באוקטובר 2023 ולאורך כל תקופת הלחימה.
שניידר הודה לאלוף סלמה על הנהגה מקצועית ונחושה בתקופה המורכבת ביותר שידעו החזיתות הימיות, וציין כי העוצמה והמחויבות שהפגינה זרוע הים הן מקור להשראה. עובדי הנמל, שלקחו חלק פעיל בתמיכה במאמץ המבצעי, נפרדו מהאלוף בהערכה עמוקה. הכי שלנו להצדיע לו.
**
יח"צ (אייזנברג אליאש). אלי ברששת. צילום: יואב אלון
הודעת מינוי
אלי ברששת מונה למנכ"ל חטיבת ONE Harel מקבוצת וואן טכנולוגיות, חטיבת תשתיות המחשוב שמרכזת את הפעילות מול המגזר הממשלתי-ציבורי.
ברששת, שמביא איתו ניסיון של מעל 30 שנה בתעשייה, מחליף את יוסי צייגר שכיהן בתפקיד 14 שנים ויעבור כעת לתפקיד יו"ר החטיבה.
עבור ברששת מדובר בסגירת מעגל פנימית, לאחר ששימש 12 שנים כמשנה למנכ"ל החטיבה.
עדי אייל, מנכ"ל קבוצת וואן טכנולוגיות, ציין כי ברששת הוא האיש הנכון להוביל את שיתוף הפעולה עם המגזר הציבורי אל השלב הבא, במיוחד בעידן ה-AI והתשתיות המתקדמות.
**
יח"צ (שרף תקשורת). צילום: ליאור נורדמן
אני רוצה לעזריאלי
קבוצת עזריאלי השיקה ביום העצמאות שפה מותגית חדשה, קצבית וסופר-ישראלית, תחת הסלוגן המוכר: "אני רוצה לעזריאלי". המהלך לקח את השיר האייקוני והפך אותו להמנון של התחדשות, סטייל ומפגש חברתי בכל רחבי המדינה.
השפה החדשה שמה דגש על חוויית הבילוי המגוונת בקניונים – מהקניון הראשון במדינה, איילון, ועד לפריסה הארצית של היום.
דנה עזריאלי, מנכ"לית הקבוצה, ציינה כי עזריאלי היא חלק בלתי נפרד מהסיפור הציוני, וצביה אורנשטיין קסן, סמנכ"לית השיווק, הוסיפה כי הבחירה להשיק את הקמפיין דווקא ביום העצמאות נועדה לחגוג אופטימיות וגאווה ישראלית.
אז אם זמזמתן את השיר בראש – זה כנראה עבד…
**
יח"צ (שלי בלוקה). חיים כהן ויוסי שטרית
מאחורי הקלעים של הבית הישראלי
שני השפים האהובים והמובילים בישראל, חיים כהן ויוסי שטרית, שיתפו פעולה כחלק ממהלך מרכזי של קמפיין איקאה החדש.
המהלך צלל אל מאחורי הקלעים של הבית הישראלי והציע פתרונות לכל שלבי הבישול והאירוח – מקולפן ועד שולחן. הדינמיקה המשפחתית המוכרת לכולנו עלתה למסך: המתח החיובי וההתרגשות שבין המנה שמתבשלת בסיר לבין הבית שצריך להתארגן לקראת האורחים.
איקאה פנתה את הזרקור גם אל בנות זוגם של השפים, סיגל כהן ונעמה שטרית, המייצגות את הכוח שמאחורי חוויית האירוח הביתית – מארגון וסידור הבית, דרך עיצוב השולחן ועד הפרטים הקטנים שיוצרים את האווירה המזמינה.
הקמפיין יושק ב-25 באפריל 2026 בטלוויזיה, בדיגיטל ובסושיאל.
**
יח"צ (רן עוזר). הנרי קאוויל
קמפיין חדש
מותג השעונים לונג׳ין חשף את הדור החדש של קולקציית HydroConquest – אחת ההשקות הכי מדוברות של השנה – עם עיצוב מרהיב ותחושת יוקרה מודרנית.
ההשקה לוותה בקמפיין בינלאומי בכיכובו של הנרי קאוויל, שנראה כאילו נלקח מסרט קולנוע ולא מפרסומת לשעונים.
הצילומים התקיימו על החופים הגעשיים של טנריף, מול גלי האוקיינוס האטלנטי – לוקיישן דרמטי ועוצמתי שהדגיש חופש, תנועה וגבריות אלגנטית שלא מתאמצת. קאוויל נע בין ים ליבשה, כשהשעון על ידו השתלב באופן טבעי בכל סצנה.
גם בגזרת העיצוב לונג׳ין לא התפשרה: ארבעה צבעי לוח חדשים, חמישה גווני בזל קרמיים וצמידים בעיצוב עדכני שהעניקו לשעון מראה יוקרתי.
מאחורי העיצוב עמדו גם ביצועים מרשימים – מנגנון אוטומטי ועמידות למים עד 300 מטר. השעון זמין לרכישה בסניפי אימפרס.
