יח"צ. פאולה אפלבאום. צילום: סלי בן אריה
היא אמנם גרה ביהוד, אבל לא משנה איפה תפגשו אותה – הווייב התל-אביבי הולך לפניה.
פאולה אפלבאום (35), אמא ללאו ובת זוג של אופיר, היא הרבה יותר מטייטל אחד. היא מעצבת תכשיטים, משפיענית רשת, מורה לעיצוב וצורפות, ובימים אלו מפתחת עסק דיגיטלי באופנה.
תפסנו אותה לשיחה צפופה על הקו הדק שבין עבודת מוסך ליהלומים, על הטעות שנשים עושות עם העגילים שלהן, ועל למה לעולם אין דבר כזה "יותר מדי תכשיטים".
יח"צ. פאולה אפלבאום. צילום: ירדן אשל
ממוסך ועד יהלומים: מאחורי הקלעים
מה הדבר הראשון שגילית על העולם הזה?
"אנשים בטוחים שלהיות מעצבת תכשיטים וצורפת זו עבודה נקייה וסטרילית", היא צוחקת, "אבל בפועל זה בעיקר עסק מאוד מלכלך. לפעמים זה קצת יותר דומה למוסכניקית. בשביל להוציא תכשיטים נוצצים – צריך ללכלך את הידיים".
יח"צ. פאולה אפלבאום. צילום: ירדן אשל
מאיפה מגיעים הרעיונות?
"אדריכלות, אדריכלות ועוד אדריכלות. הסגנון הבינלאומי בפרט, והשראות מעולמות של אמנים כמו הצייר ההולנדי פיט מונדריאן, אחד מגדולי הציירים של המאה ה־20, שמתעסקים בחיבור של צורות בסיסיות".
כשביקשנו ממנה לפתוח את הגלריה בטלפון ולדלות את הדבר האחרון שנתן לה השראה, התשובה הייתה מפתיעה: "רגליים של כיסא קלאסי בתיכון שאני מלמדת בו". כנראה שכשיש לך את זה, ההשראה נמצאת בכל פינה.
יח"צ. פאולה אפלבאום. צילום: ירדן אשל
הקולקציה: More is More
החיבורים הם שם המשחק אצל פאולה. אחרי שבתקופת הלימודים במכללת שנקר היא חיברה מתכות לטקסטיל ולפלסטיק, היום היא מתמקדת בכסף 925 ("חומר נוח, נעים ומתגמל") בשילוב אבני חן.
יש פריט אחד בקולקציה שהוא ה"בייבי" שלך? כזה שעברת איתו דרך?
יש דבר כזה "יותר מדי תכשיטים"?
"ממש לא", היא פוסקת נחרצות. "אחד המשפטים שאני הכי מאמינה בהם, ואפילו יש לי גלויה שאני מוסיפה לכל משלוח, אומר: `More is more and less is a bore`".
יח"צ. פאולה אפלבאום. צילום: סלי בן אריה
המדריך לצרכנית: שדרגי את ההופעה
כמי ששומעת מלקוחות כל הזמן את המשפט "בחיים לא הייתי חושבת לשלב את זה ככה", פאולה ממליצה לכן קודם כול לבדוק מה כבר יש לכן במגירה – ואז להשלים את המלתחה.
"תחשבו על ענידה של תכשיטים ביחד ולא לחוד", היא מסבירה, "תייצרו שפה אישית, ממש כמו שמתייחסים ללוקים בבגדים".
מה הטעות הכי גדולה שאנחנו עושות?
"משקיעות רק בעגילים הראשונים באוזן ולא מתייחסות לחורים שניים, שלישיים ופירסינגים באותה חשיבות. נשים לא מחליפות את הפירסינגים הרפואיים שעשו לפני עשור, וזה חבל".
יח"צ. פאולה אפלבאום. צילום: ירדן אשל
אוקיי, בואי נעשה את זה פרקטי. מה את בוחרת לדייט ראשון?
"עגילי ׳איימי׳ בגדלים שונים ועל כמה חורים. הם קלאסיים אבל עם נוכחות אדירה. המשחק של שינוי הגדלים שומר על אלגנטיות על-זמנית".
ולפגישת עבודה גורלית, כזו שצריך לשדר בה כוח?
"שרשרת ׳קרמל לארג׳׳. יש בה נוכחות ואמירה, משהו במי שעונדת אותה משדר ביטחון".
יח"צ. פאולה אפלבאום. צילום: אתר רשמי
השאלון המהיר
סיימנו בבליץ קצר כדי להכיר את האישה שמאחורי המתכות.
הפלייליסט בסטודיו: "בצורפות – פודקאסטים להתפתחות אישית. אבל כשאני צריכה לכתוב וליצור תוכן – חייבת שקט מוחלט".
הלקוחה הדמיונית (או לא כל כך): "נינט ונגה ארז".
תכשיט לנצח: "אם צריך לבחור תכשיט אחד שימצאו בחפירות בעוד 500 שנה, זו טבעת ׳אריאל׳ עם יהלום שחור. היא מייצגת אותי באופן מושלם".
השאלה הנצחית: כסף או זהב? "אוהבת מאוד כסף, אבל אין על זהב".
