יח"צ. הפופ אפ של לה מר. צילום: מושי גיטליס
יש דברים שפשוט לא צריכים להסביר. למשל, איך ג׳ניפר לופז נראית ככה בגיל 56, או איך השיגה קים קרדשיאן את העור הזוהר שלה.
התשובה, לפחות בחלקה, נמצאת בצנצנת קטנה עם מכסה כחול מבית המותג La Mer המתומחרת יותר מתיק היד שאתם כנראה נושאים.
ועכשיו לחדשות לשלמן התכנסנו: המותג האגדי השיק השבוע את הפופ אפ הראשון שלו בארץ – בקניון רמת אביב, ממש בקומת הכניסה. אז כן, מעתה, זה רשמי: ניתן סוף סוף לגעת, לנסות, ואם מתחשק ומתאפשר – גם לרכוש.
יח"צ. הפופ אפ של לה מר. צילום: מושי גיטליס
הקרם דה לה מר
הסיפור של המותג מתחיל אי שם בשנות ה-50 כשלד"ר מקס הובר, פיזיקאי תעופה וחלל שעבד על מייצבי רקטות, ארעה תאונה במעבדה.
כתוצאה מכך הוא נכווה קשות בפניו, ורופאיו לא היו מלאי תקווה. במקום להשלים עם המצב, הוא בחר לקחת את העניינים לידיים (תרתי משמע) ולעשות את הדבר היחיד שידע – לחקור.
12 שנים ו-6,000 ניסויים הוא ערך בניסיון להבין איך לרפא את העור שלו, אך בסופו של דבר הוא מצא את התשובה בים.
אצות ענקיות, מאלה שיש להן יכולת התחדשות מטורפת, הפכו להיות למעשה הבסיס למשהו שהוא כינה "Miracle Broth" – תמצית שעברה תהליך תסיסה של 3-4 חודשים עם חשיפה לגלי אור וקול.
ד"ר הובר ידע כי האצות הללו עשירות בפוליסכרידים, בוויטמינים (A, C, E) ובמינרלים (כמו אבץ, מגנזיום ויוד), שעשויים לתרום ללחות מוגברת, לשיפור באלסטיות ובהזנה של העור.
אולם תוך כדי תהליך הפיתוח הוא גילה שהן מכילות גם נוגדי חמצון חזקים (כמו פוקוקסנתין) שיכולים לסייע בהגנה מפני רדיקלים חופשיים ונזקי השמש, כמו גם שלחלק מהמרכיבים בהן יכולת להפחית תגובות דלקתיות בעור, ושהן עשויות לעודד התחדשות של תאי עור ולסייע בריפוי של פצעים וגירויים.
יח"צ. הפופ אפ של לה מר. צילום: מושי גיטליס
בסופו של דבר הוא רקח את Crème de la Mer, תכשיר שבליבו הוא שילב את תמצית ה-"Miracle Broth". תוך שבועות בודדים מתברר הכוויות נעלמו מפניו.
הסוד של לה מר טמון בפשטותו – או ליתר דיוק, בתובנה של ד"ר הובר שהעור יודע לרפא את עצמו אם רק מספקים לו את הרכיבים הנכונים.
התמצית שפיתח סיפקה לעורו הדואב מלבד לחות עמוקה, גם רכיבי הרגעה ועזרה לו להתחדש. זה אולי נשמע קצת משוגע, אבל משום שזה עבד, החל הדוקטור לשווק את התכשיר המדובר להמונים בחנויות כלבו אמריקאיות כבר ב-1956.
כשד"ר הובר נפטר ב-1991, אסתי לאודר רכשה את המותג והפכה אותו למה שהוא היום – תופעה עולמית.
הקרם האייקוני נמכר בכל 36 שניות איפשהו בעולם, וב-TikTok יש למותג כבר למעלה מ-65 מיליון צפיות, שידועניות רבות כמו ג׳ניפר לופז, קים קרדשיאן, ג׳יזל בונדשן, גל גדות וכריסי טיגן מפרגנות לו באופן קבוע.
מעבר לאבק הכוכבים, הגלאם והפורמולה, מתהדר הקרם בכל כללי הטקס: לפי המלצת המותג, יש לחמם אותו בין האצבעות עד שהוא נעשה שקוף, ורק אז למשוח אותו על הפנים בתנועות שמזכירות גלים.
אולי תתפלאו לשמוע אבל זה ממש לא תרגיל שיווקי, זה באמת משנה את האופן שבו האמולסיה נטמעת בעור והעיסוי אף משפר את כושר ספיגתו של הקרם.
יח"צ. הפופ אפ של לה מר. צילום: מושי גיטליס
אז מה תמצאו בפופ אפ?
הפופ אפ המפונפן משתרע על 100 מ"ר שעוצבו כמתבקש בהשראת מעמקי הים, עם אורות, צלילים ותנועה שמשקפים את תהליך הייצור של התכשירים.
בנוסף, יש שם חדר טיפולים עם טיפולי אקספרס של 5-10 דקות, ובהמשך יבוצעו במקום גם עיסויי פנים מלאים של שעה עד שעה וחצי.
הקרם האייקוני, קרם דה לה מר, יעלה לכם 920 שקל (30 מ"ל). זה לא מעט, אבל המותג לא מתיימר לרגע להיות נגיש. זאת יוקרה במלוא מובן המילה, ומי שיגיע אל הפופ אפ מבין מראש על מה הוא נדרש לשלם.
הפופ אפ יהיה פתוח למשך חודשיים, ועבורכם זוהי הזדמנות חד-פעמית לחוות את המותג ותכשיריו השונים בצורה נגישה.
תוכלו להגיע, לנסות את הטיפולים, לבחון את המוצרים מקרוב, ולהבין למה המותג הזה כל כך קורץ לידוענים רבים, ואפילו אם לא תצאו משם עם צנצנת בתיק, לפחות תדעו על מה המהומה.
פופ אפ la Mer – קומת הכניסה קניון רמת אביב, (מוצרי המותג זמינים לרכישה גם ברשת פקטורי 54)
