YANA PROVIZ for Be. צילום: לירן מוריוניקורן, משבשי שוק, "מותגי הסושיאל": שמות וכינויים רבים הוצמדו למותגי האיפור הצעירים (יחסית לקונגלומרטים ומותגי הענק הוותיקים) שמשנים את שוק הביוטי בשנים האחרונות ומשרטטים מפת עולם חדשה של איפור.
יאנה פרוביז (34), מאפרת ישראלית, שהחלה לשתף לפני מספר שנים סרטוני ביוטי ליוטיוב, והפכה לאחת מהוולוגריות (vlog – VideoBlog) המוכרות והאהודות בארץ, היא דוגמה חיה למוצר משפיעני רשת שהפך לחביב הקהל.
פרוביז שסללה כאמור את דרכה כאושיית רשת בערוץ ביוטי צבעוני, רווי סרטוני יופי שהקימה בשם Proviz EU – Born To Shine, דאגה להתאים את תכניו למשתמשות מתחילות וחובבות אך גם למאפרות ומאפרים מקצועיים שעובדים בתחום.
YANA PROVIZ, יח"צ (רהב)
הערוץ המדובר מונה כ-100 אלף מינויים ומתהדר בשלל סרטוני ההדרכה ייעודיים לקהל הישראלי (למשל: איך להתאים איפור שזוף לעור בהיר), כשיאנה ניצבת במרכזו מקנטרת (עושה קונטור), מאירה ומצלילה, מבצעת סווטשים (מריחה על היד לבחינת ביצועים) ומשתמשת בטכניקת bake (אפיית שכבה לחה של מייק אפ מתחת לפודרה, עבור עמידות), תרה אחר דיופים (תחלופות זולות ודי זהות למותגים יקרים) ויודעת תמיד באיזו שעה מאק או בובי בראון מנפיקים את הסדרה המדוברת הבאה.
כבר בתחילת הדרך ניכר כי פרוביז מכוונת להשקת ליין מוצרים משלה, וכך בדרך ליעד הזה היא עמלה רבות והשקיעה באיכות הסרטונים הקלילים לצפייה וליישום כשהיא מקפידה על איכות הצילום, התאורה והעריכה, כשהיוטברית וכוהנת האיפור ניקי טוטריאלס, משמשת עבורה השראה ומודל לחיקוי.
YANA PROVIZ, יח"צ (רהב)
ההשקעה כמובן השתלמה לה, תחילה כשקיבלה הצעה לשת"פ עם המותג האיטלקי פלורמר, במסגרתו שימשה הפנים לקידום סטיק חיטוב והארה ומאוחר יותר כשהשיקה לראשונה (2017) את Yana Proviz Beauty – ליין איפור הנושא את שמה.
עתה מתקדמת פרוביז שלב נוסף קדימה וצועדת לעבר הפארם.
בשלב הראשון לכניסת המותג שלה לרשת Be יעלו לפלנוגרמה של 14 מסניפי הרשת, כ-60 מוצרי best sellers מהליין שלה.
המוצרים של פרוביז לא עברו ניסויים בבע"ח ומתהדרים באריזות מהממות בשחור וזהב כבמרכזן מתנוססות האותיות YP במראה מגניב המאחד בין שתיהן.
