צילום: אתר רשמי
 
מותג הטיפוח הבריטי מייקאפ רבולושן הוקם לפני 7 שנים כשת"פ בין אושיית האינסטוש אדם מינטו המוכר בכינויו "מיסטר מייק אפ" ויצרן הביוטי טום אלסוורת.

בתחילה זכה המותג לשם NEW NORMAL ("הנורמלי החדש" בתרגום חופשי) ובמהרה תחת הסלוגן "We are all shades" ("אנחנו כל הגוונים" בתרגום חופשי) צבר פופולריות עצומה ברשתות החברתיות, בדגש על האינסטגרם.
 
הכוח המניע את המותג משולש: מענה זריז ומהיר לטרנדים חמים של משפיעניות ומשפיענים, עבודת דיגיטל יוצאת דופן במכירה ישירה לצרכנים תוך שיתוף פעולה עם קמעונאים מובילים, ובצד המוצר – מוצרים שמספקים מענה לכולם, ללא קשר לגיל, למגדר או לצבע העור.
 
איפורצילום: אתר רשמי

מטה החברה שוכן בעיר קנט שבאנגליה, שם היא אוחזת בשני מרכזי ענק המעסיקים מאות של עובדים, ולמותג אין פרזנטוריות. כרמי מואה (CarmiMua) – מאפר הבית האיטלקי של המותג סבור שפרזנטורית מיותרת משום שלשיטתו הקונספט של המותג, הוא "להציג יופי אמיתי בעולם אמיתי". לדבריו "מדובר בפילוסופיה שעיקרה להראות מראות אתניים שונים, עם מבני גוף שונים ללא הבדל של גיל, צבע או מגדר".
 


בשקט בשקט, בעת פרוץ משבר הקורונה בארץ, "נחת" בישראל התייר האנגלי החדש שלא נכנס לבידוד, והתקבע לו בלעדית היישר במדפי רשת סופר פארם.

למותג תמהיל מוצרים רחב הכולל מוצרי איפור, ביוטי ושיער על טהרת השמירה על הסביבה. כ-50 גווני קונסילר, המחולקים ל-6 קולקציות, כשכל אחת משרתת צורך שונה ומספר רב של פורמולות פריימר, כמו גם מגוון מוצרי גבות, מוצרי קוסמטיקה טבעוניים לפנים, לגוף ולשיער שלא נוסו כמובן על בעלי חיים, הם רק חלק ממה שיש לבריטי הזה להציע.
 

יצוין כי למייקאפ רבולושן יש גם ליין מוצרים מקצועי למאפרים שנקרא "רבולושן פרו" והיא מציעה גם ליין לואו קוסט בשם "איי לאב רבולשן". כך או אחרת גם המותג הראשי ידוע במחיריו האטרקטיביים ונחשב לחביב על מובילי דעת קהל ברשתות החברתיות.

המותג מייקאפ רבולושן פועל אחרת לגמרי ממתחריו הוותיקים בשוק. למשל, הוא החזיר בענק את פאלטות האיפור, מוצר שהיה פופולרי מאד בשנות ה-80 של המאה ה-20 והחברות הגדולות כבר כמעט ולא מייצרות, הוא עורך שת"פים עם בלוגרים כשהבולטת מביניהן היא פטרישה ברייט ומתחזק עמוד אינסטגרם פופולרי עם 2.6 מיליון עוקבים.
 

לסיכום ובנימה אישית יותר, אין לי ספק כי הגעתו של הבריטי הזה תשמח ישראליות רבות שמכירות ומזהות אותו מחו"ל, ואם קברניטי סופר פארם יאמצו את גישת המותג האנגלי וישקיעו בשיווקו בארץ, זאת כמובן לצד הפריסה הנוחה והרחבה שלו ב-75 מסניפיה, כמו גם הגב החזק של חברת-האם – מייקאפ רבולושן עשוי להפוך במהרה להיות אחד ממובילי הקטגוריה בארץ.