יח"צ: באדיבות היצרן
תיקים מעוצבים ללפטופים, כיסויים חכמים למוצרי טכנולוגיה וקו עיצוב איטלקי שמנסה להוכיח שאביזרים למחשב אינם מוכרחים להיראות כמו ציוד משרדי משעמם. קבוצת iCon השיקה בישראל את מותג האביזרים האיטלקי Tucano, ואנחנו יצאנו לבדוק מה הוא מביא איתו.
במשך שנים, עולם אביזרי הטכנולוגיה סבל מבעיה די ברורה. הטכנולוגיה הפכה למתקדמת, דקה ויפה יותר, אך התיקים והכיסויים שנועדו להגן עליה נשארו לא פעם תקועים בעיצוב שנראה כאילו יצא מחדר ישיבות באייטיז.
אלא שבשנים האחרונות משהו השתנה. יותר ויותר מותגים הבינו שאנשים כבר לא מחפשים רק הגנה ללפטופ או לטאבלט. הם רוצים מוצר שמשתלב בסגנון החיים שלהם, נראה טוב בדרך למשרד, לבית הקפה או לאוניברסיטה, ומצליח לשלב בין פונקציונליות לאסתטיקה עיצובית.
זו בדיוק הנישה שאליה נכנס מותג האביזרים האיטלקי טוקאנו (Tucano), שעושה כעת את דרכו לישראל באמצעות iCon Group, במסגרת הרחבת פעילות הלייף סטייל והאביזרים המשלימים למוצרי Apple.
יח"צ: באדיבות היצרן
טוקאנו הוא מותג איטלקי שהוקם במילאנו ב-1985 על ידי פרנקו לואיני (Franco Luini), הנחשב לאחד החלוצים בעולם בפיתוח תיקים ייעודיים למחשבים.
כיום הוא מתמחה בעיצוב תיקים, כיסויים ואביזרים למחשבים ניידים, טאבלטים וסמארטפונים. במהלך 40 השנים האחרונות הצליח המותג לבנות נוכחות גלובלית משמעותית.
כיום הוא פעיל בכ-60 מדינות ומוכר כחמישה מיליון מוצרים בשנה. על פניו, זה אולי נשמע כמו עוד מותג אביזרים בשוק צפוף למדי, אבל דווקא כאן נכנסת לתמונה הגישה האיטלקית שמלווה את המותג מאז הקמתו.
במקום להתמקד רק בהגנה ובמפרטים טכניים, בטוקאנו שמים דגש גם על עיצוב נקי, קווים מודרניים וחומרי גלם איכותיים, מתוך תפיסה שאביזרי טכנולוגיה יכולים להיות חלק מהסטייל האישי ולא רק פריט פונקציונלי. וזה לא במקרה.
יח"צ: באדיבות היצרן
המותג צמח מתוך שוק הטכנולוגיה עצמו, כשהחל לייצר תיקים למחשבים כבר בסוף שנות ה-80, ולכן הוא מבין לעומק את הצרכים של המשתמשים בפועל.
הקולקציות של המותג כוללות כאמור תיקים למחשבים ניידים, תיקי גב, שרוולים למחשבים, כיסויים לטאבלטים ואביזרים משלימים.
מאז 2017 עבר המותג טרנספורמציה משמעותית בכל הנוגע לקיימות, והחל להשתמש בחומרים ממוחזרים וקומפוסטביליים המוסמכים על פי התקנים האירופיים החדשים.
רבים מהמוצרים בקטלוג החברה משלבים עיצוב מינימליסטי שמתכתב היטב עם קהל המשתמשים של מוצרי פרימיום, ובפרט עם משתמשי Apple.
יח"צ: באדיבות היצרן
אחד הדברים הבולטים במוצרי המותג הוא הניסיון למצוא את נקודת האיזון המתבקשת שבין שימושיות לאופנה. מצד אחד, יש כאן תאים ייעודיים למחשבים, ריפוד פנימי ופתרונות אחסון חכמים.
מצד שני, מדובר בפריטים שלא נראים כמו ציוד טכנולוגי קלאסי, אלא יותר כמו אביזרי לייף סטייל לכל דבר ועניין.
וזו כנראה גם הסיבה שהמותג הצליח לצבור קהל נאמן באירופה. בתקופה שבה אנשים מסתובבים עם מחשב נייד כמעט לכל מקום, העיצוב של התיק הפך לשיקול משמעותי לא פחות מהנוחות והפונקציונליות שלו.
המוצרים של טוקאנו ישווקו ברשת iDigital ובקרב משווקי פרימיום נבחרים נוספים, ויצטרפו לקטגוריה שהופכת משנה לשנה לתחרותית ומסקרנת יותר.
השורה התחתונה: טוקאנו לא מנסה להמציא מחדש את התיק למחשב. הוא פשוט מבין משהו שהרבה מותגים טרם הפנימו: כשאנחנו נסחבים עם הטכנולוגיה שלנו לכל מקום, גם מה שמגן עליה צריך להיראות טוב.
ולפעמים, זה בדיוק ההבדל בין עוד אביזר למוצר שבאמת שווה להסתובב איתו.
