נועם קלינשטיין | צילום: אלון שפרנסקי
יש מותגים שנולדים מתוך תוכנית עסקית מסודרת, ויש כאלה שמתחילים במטבח – עם קערה, כמה שמנים וסקרנות בלתי נגמרת. לבידו שייך בבירור לקטגוריה השנייה.
לפני יותר מ-20 שנה, עידו מגל, בוגר לימודי רפואה סינית וצמחי מרפא מהגליל התחתון – החל לרקוח מוצרים בבית לשימוש אישי ולקרובים.
מהעשייה הביתית הזו צמח לימים מותג טיפוח ישראלי, שמבוסס על מחקר קליני ועקביות ברכיבים נקיים, ונחשב היום לאחת מחברות הקוסמטיקה הטבעית המובילות בארץ.
יח"צ. צילום: רונן מנגן
מהמטבח למעבדות בגרמניה
הסיפור המקצועי של המותג החל בתחילת שנות האלפיים, כשמגל רקח קרמים ומשחות לשימוש אישי ולקרוביו. "הייתי מכין קרמים לאח שלי, משחות לתינוקות – ופתאום הבנתי שזה עובד", הוא מספר.
אחד המוצרים הראשונים, משחה לטיפול בתפרחת חיתולים, הפך לנקודת מפנה: הביקוש גדל, והמעבר לייצור מסודר היה בלתי נמנע.
מגל שמר על שליטה הדוקה בחומרי הגלם, אותם הוא דאג לייבא ישירות מחקלאים ברחבי העולם – מאנגליה ועד אוסטרליה, מבוסניה ועד בולגריה. "בעולם של שמנים אתריים יש הרבה זיופים", הוא מסביר. "היה לי חשוב לדעת מאיפה החומר מגיע ומי עומד מאחוריו".
מה שמבדל את לבידו ממותגי טיפוח טבעיים אחרים הוא הספקנות: ידע מסורתי לבדו לא מספיק.
יח"צ. צילום: רונן מנגן
"אתה לא יכול לבוא לצרכן ולספר לו סיפורי תרופת סבתא", אומר מגל. "אנשים רוצים מוצרים נקיים, אבל לא מוכנים לוותר על אפקטיביות – ובצדק". הפתרון של המותג: בדיקות קליניות על המוצר הסופי, לא רק על חומרי גלם.
כבר למעלה מ-20 שנה עובדות מעבדות דרמטולוגיות בגרמניה ובפולין עם המותג, והוא מקפיד לעמוד בתקנים של גופים רגולטוריים באירופה, ה-FDA בארצות הברית, יפן וקנדה.
לצד ההצלחה המקצועית, לבידו נכנסה לאחרונה גם להתרחבות עסקית משמעותית בישראל: קבוצת מוצרי מעברות (יצרנית מטרנה לשעבר) רכשה 51% ממניות המותג מידי שלושת בעליו – עידו מגל, לירון שניידר ואבירם קוזלובסקי.
יח"צ. צילום: רונן מנגן
Clean Beauty – מה זה בעצם?
קטגוריית Clean Beauty של לבידו מבוססת על סטנדרטים המקובלים ברשת Sephora הבינלאומית. אין כיום רגולציה רשמית למונח הזה, והכל מתבסס על תקנים פנימיים של גופי הפצה מסחריים.
במקרה של לבידו, מדובר בהמשך טבעי לקו הקיים: שימוש ברכיבים צמחיים פעילים, הימנעות מפראבנים, צבעים וניחוחות סינתטיים, ובדיקות דרמטולוגיות במכוני מחקר בלתי תלויים.
השוק הבינלאומי מצביע על מגמה ברורה: שוק ה-Clean Beauty צפוי לצמוח ב-17% עד 2033, ו-65% מהצרכניות בארצות הברית מחפשות רכיבים נקיים בפורמולות שלהן.
נועם קלינשטיין | צילום: אלון שפרנסקי
ויש גם פרזנטורית חדשה
נועם קליינשטיין (24), נבחרה להיות הפרזנטורית של המותג, צעד משמעותי בקריירה שלה.
קליינשטיין, מביאה איתה אנרגיה צעירה ופנים מרעננות, ומסמלת את הרחבת החשיפה של המותג בקרב קהל צעיר.
מה במארז?
לקראת הכניסה לסופר-פארם, לבידו מציעה מספר תכשירי דגל:
באלם הניקוי Bright & Glow – מרקם חמאתי שהופך לשמן עדין ועושה עבודה יומיומית בשקט (149.90 שקלים). סרום חומצה היאלורונית 3x – משלב שלושה גדלים מולקולריים ומעלה את הלחות ב-57% תוך 15 דקות, לפי בדיקות קליניות (199.90 שקלים).
סרום העיניים Instant Glow – עם אפליקטור קירור, מוצר אינסטגרמי; 88% מהמשתמשות דיווחו על הפחתה בקמטוטים תוך 30 יום (239.90 שקלים) וקרם העיניים Alert Eye Cream – רב המכר שהוכתר על ידי מגזין ELLE כאחד מחמשת מוצרי הטיפוח הטובים בעולם (219.90 שקלים).
המחירים של התכשירים גבוהים, וזה שיקול רציני. אבל מי שמחפשת שגרת טיפוח עם מחשבה על פורמולות נקיות, מחקר קליני ותוצאות אפקטיביות – תמצא כאן מוצרים איכותיים, בטוחים לשימוש ומיוחדים, שבנו את המותג לאורך 20 שנות ניסיונו ומחויבותו לטיפוח עור בריא.
