במשך שנים רבות UGG היה שם נרדף למגפי זמש פרוותיים לחורף ולימים קרים.
עתה, המותג האייקוני מבקש לחולל מהלך שאפתני: להפוך לשחקן משמעותי גם במלתחת הקיץ, עם דגם Goldenstar Gleam החדש, וקמפיין בכיכובן של אלזה הוסק ורינה סוואיאמה ושפה עיצובית שמחברת בין אופנה לפונקציונליות.
כך מבקש UGG להוכיח שה-DNA המותגי שלו אינו תלוי עונה – ושיש לו יכולת להישאר רלוונטי בכל אחת מהן.
כשחושבים על UGG, התמונה הראשונה שקופצת לראש היא בדרך כלל של מגפי הזמש הרכים שהפכו לאחד מפריטי האופנה המזוהים ביותר בעולם.
במשך יותר משני עשורים הצליח המותג לבסס לעצמו מעמד של אייקון בינלאומי שחוצה עונות, גילים וטרנדים. אך הדרך לשם לא הייתה מובנת מאליה.
מהחוף בקליפורניה אל פסגת העולם
UGG נוסד בשנת 1978 על ידי בראיין סמית, גולש אוסטרלי שהביא עמו לחופי קליפורניה את מגפי עור הכבש שהכיר מעולם הגלישה. מה שהחל כמותג נישה קטן הפך בשנת 1995 לחלק מענקית ההנעלה Deckers Brands, מהלך שסיפק לו את התשתית להפוך לשחקן בינלאומי.
נקודת המפנה המשמעותית הגיעה בתחילת המילניום, כשאופרה וינפרי כללה את UGG ברשימת המוצרים האהובים עליה. החשיפה העצומה הזניקה את המותג אל מרכז הבמה, ובהמשך הפכו מגפי המותג לפריט קבוע במלתחת הפנאי של כוכבות, דוגמניות ומשפיעניות רבות.
לאורך השנים נצפו סלבריטאיות שונות נועלות את נעלי המותג: ג׳ניפר לופז, ג׳יג׳י חדיד, קנדל ג׳נר, שרה ג׳סיקה פארקר, ריהאנה ובלה חדיד. אך מעבר לאפקט הסלבריטאיות, UGG הצליח לבסס לעצמו זהות מובחנת של מותג שיודע לשלב בין נוחות לאופנה נגישה ולא מתאמצת.
היכולת הזו להתחדש מבלי לאבד את הזהות המקורית היא כנראה אחד מסודות ההצלחה הגדולים של המותג.
המעצבים של UGG ממשיכים לקחת את ה-DNA המוכר ולתרגם אותו שוב ושוב לפרשנויות חדשות, עונתיות ורלוונטיות.
הדוגמה הבולטת ביותר בשנים האחרונות היא דגם Tazz, שהפך לוויראלי ברשתות החברתיות וזכה לביקושים גבוהים – עדות נוספת ליכולת של המותג לזהות מגמות ולשמור על רלוונטיות גם בקרב קהל צעיר יותר.
View this post on Instagram
הקמפיין שמסמן את הכיוון החדש
קולקציית Golden לאביב-קיץ 2026 מגובה בקמפיין שמדגיש בדיוק את הכיוון שאליו שואפת UGG להגיע. את הדגמים החדשים מציגות אלזה הוסק, דוגמנית ומעצבת שמנהלת במקביל את מותג האופנה Helsa, ורינה סוואיאמה, מוזיקאית ושחקנית בעלת סגנון אישי מובחן.
הבחירה בשתיהן אינה מקרית. שתיהן מייצגות דור של נשים שמחפשות אופנה שתשרת את צורכיהן, בלי לוותר על מראה מוקפד ובלי להרגיש שהן צריכות לבחור בין סטייל לפרקטיות.
הרעיון המרכזי בקולקציה מפגיש בין הצלליות המוכרות של המותג לטקסטורות, צבעים ואווירה קיצית קלילה יותר. במילים אחרות: אותם ערכים שמלווים את המותג כבר שנים, רק בגרסה חופשית. לכאן נכנס לתמונה סנדל ה-Goldenstar Gleam.
אם מגפי UGG נולדו כדי לספק חמימות ורכות, "גולדנסטאר גלאם" מתרגם את אותם ערכים לעונת הקיץ.
במקום מעטפת סגורה מתקבל מבנה פתוח ומאוורר, ובמקום דגש על בידוד מפני הקור מוצעות קלילות והתאמה לשימוש ממושך גם בימים לוהטים.
הסנדל מגיע בגוון חום ערמוני המזוהה עם המותג, עם חלק עליון מזמש ורצועות הצלבה רחבות שמעניקות לו מראה נקי ועדכני.
רצועת קרסול מתכווננת בסקוץ׳ מאפשרת התאמה אישית לאורך היום, בעוד שמדרס קצף תומך וסוליית Sugarcane EVA, המיוצרת מקנה סוכר, נועדו לספק שיכוך זעזועים ותחושת נוחות גם לאחר שעות של הליכה ממושכת.
פרט נוסף שכדאי לכן דעת: הדגם מיוצר במסגרת יוזמת RISE של UGG, המחויבת לייצור אחראי ולהעצמת נשים לאורך כל שרשרת הייצור והאספקה.
בשנים האחרונות נע עולם האופנה לכיוון ברור: פחות הפרדה בין נוחות לסטייל, ויותר ניסיון לשלב בין השניים.
הדגם המדובר משתלב בדיוק במגמה הזו. הוא אינו מבקש להיות פריט בולט לרגע אחד, אלא כזה שמצליח להשתלב באופן טבעי במלתחה.
הגוון החם, הקווים הנקיים והצללית המאוזנת מאפשרים לשלב אותו עם שמלות קיץ, מכנסי פשתן, ג׳ינס קצר או לוקים אורבניים מוקפדים יותר. זה מסוג הפריטים שיכולים לעבוד בקלות גם ביום עמוס בעיר וגם במפגש לילי, ועדיין להיות אופנתיים ורלוונטיים לשתי הסיטואציות.
וזה אולי הסיפור הגדול של UGG ל-2026. מותג שהפך מגף חורפי לאחד מפריטי האופנה המזוהים בעולם המנסה לתפוס קצת שמש.
"גולדנסטאר גלאם" לא מבקש להחליף את המגפיים האייקוניים שהפכו את המותג למה שהוא, אלא להרחיב את הסיפור שלהם לעונה נוספת.
אם בעבר UGG היה הבחירה האולטימטיבית לימים קרים, הסנדל החדש הוא כנראה הסמן המובהק ביותר של המותג להפוך גם לאייקון קיץ.
מחיר: 599.90 שקל, בסניפי ובאתר רשת Original`s.
