יח"צ. צילום: אסף לב מותג האופנה הבינלאומי RESERVED, שמצליח כבר שנים לגרום לנו להרגיש כאילו עשינו שופינג ברחובות ורשה או בוטיק לונדוני, מתרחב בישראל ופותח את החנות השישית שלו במתחם ביג פאשן גלילות, בהשקעה של כ-4 מיליון שקלים.
עבור מי שמכירה מקרוב את המותג, הסיפור הזה הוא לא פחות מהתרגשות קטנה בלב, כי בואו נשים את הקלפים על השולחן: RESERVED זה לא עוד מותג אופנה, אלא קצת ליגה אחרת.
אם כבר מדברים על ליגה, שווה לדעת שמדובר במותג שנמצא בצמיחה מטאורית עם לא פחות מ-461 חנויות ברחבי העולם. RESERVED, שנמצא בבעלות קבוצת LPP המחזיקה ברשת של מעל 1,700 חנויות גלובליות, זכה לכינוי "זארה הפולנית" – אבל עם טוויסט מפתה במיוחד של מחירים נמוכים יותר.
יח"צ. צילום: אסף לב
הסניף החדש של RESERVED בגלילות, המשתרע על פני כ-500 מ"ר, מעוצב לפי הסטנדרטים של בירות האופנה המובילות באירופה. החלל רחב, מואר ואסתטי, כשהפריטים מסודרים לפי קולקציות בקונספט נקי, מינימליסטי וסופר מדויק. או במילים אחרות – כל מה שאנחנו אוהבות במותג הזה: פיין, אלגנטי, עם אמירה אופנתית ייחודית שמצליחה להיראות מיליון דולר, אבל במחירים שעושים טוב ללב ולארנק.
האישה שקונה ב-RESERVED היא אישה שאוהבת אופנה נקייה ואלגנטית, מעריכה איכות וסטייל אירופאי, ומחפשת בגדים שיתאימו לה גם ליום עבודה עמוס, גם לבילוי בערב וגם לזמן האישי שלה – והכול במראה פיין שמרגיש הרבה מעבר למה ששילמה.
רשמית, קהל היעד מוגדר כנשים בגילאי 20-35, אבל כפי שהסבירה נציגת המותג, "הקולקציות מעוצבות עבור נשים כמונו – נשים שרוצות להיראות אטרקטיביות ואופנתיות אך לא מתאמצות, שאוהבות שנוח להן, וגם אוהבות את העולם הטכנולוגי ובקיאות ברזי האינסטגרם".
יח"צ. צילום: אסף לב
אחד הדברים שהכי מייחדים את RESERVED הוא קצב התחדשות הקולקציות. לפי יוסי מלכה, מנכ"ל קבוצת H&O, החנויות והאתר מתחדשים בפריטים חדשים על בסיס שבועי, עם כ-14 קולקציות מלאות בשנה, מה שמאפשר לכל אחת למצוא את הסטייל האישי שלה בלי להיראות כמו כולן.
ולמי שתהתה אם מדובר בעוד חיקוי של זארה – ממש לא. המותג מביא איתו גישה אחרת לחלוטין, שאינה מונעת רק מתרגום טרנדים, אלא מרצון לשלב אמירה אישית ואפילו לאומית. כן, הם שואבים השראה מהגלאם של מסלולי האופנה, אבל מייחסים חשיבות רבה גם לאופנת הרחוב העולמית ובעיקר לשורשים הפולניים שלהם – מה שמעניק לפריטים אופי וייחוד משלהם.
