יח"צ. לקוסט, קיץ 2026. צילום: רשמי
במשך יותר מ-90 שנה מצליח המותג לקוסט לטשטש את הגבול שבין אופנת ספורט ללבוש יומיומי. מה שהחל ב-1933 כחולצת טניס חדשנית הפך עם השנים לאחד מסמלי הסטייל המזוהים ביותר בעולם האופנה.
קולקציית הקיץ החדשה של המותג לקיץ 2026, המשווקת כעת בישראל, מוכיחה כי כוחו של בית האופנה הצרפתי אינו מסתכם בחולצת הפולו האייקונית המזוהה עמו.
למעשה, זוהי קולקציה המעניקה פרשנות עדכנית לפריטים האייקוניים של לקוסט, שהפכו במרוצת השנים לחלק בלתי נפרד מהזהות המובחנת שלו.
סיפורו של המותג מתחיל ברנה לקוסט, הטניסאי הצרפתי שכונה "התנין". בזמן ששחקנים אחרים עדיין עלו למגרש בלבוש מסורתי מגביל, הוא בחר בחולצה קלת משקל עם צווארון רך שאפשרה חופש תנועה גדול יותר.
יח"צ. לקוסט, קיץ 2026. צילום: רשמי
כמעט מאה שנה לאחר מכן, העקרונות שהנחו את לקוסט בתחילת הדרך עדיין ניכרים בקולקציה: שילוב בין נוחות, פונקציונליות ואלגנטיות נינוחה.
אך הצלחתו הגדולה של המותג נרשמת דווקא מחוץ למגרשי הטניס.
במהלך שנות ה-60 וה-70 אומץ לקוסט על ידי תתי-תרבויות עירוניות בהן ה"מודס" וה"סקינהדס", ובהמשך גם על ידי תנועת ה-Casuals של שנות ה-80.
בשנות ה-90 מצא את דרכו לתרבות ההיפ-הופ האמריקאית, וכיום הוא נהנה מפופולריות מחודשת בקרב בני דור ה-Z, כמותג שמאמץ את האסתטיקה הווינטג׳ית והאולד-מאני המזוהה עמו.
יח"צ. לקוסט, קיץ 2026. צילום: רשמימשחקים על בטוח
מאז מינויה בשנת 2023, מובילה המנהלת הקריאטיבית פלאגיה קולוטורוס את לקוסט לכיוון שמחזק את החיבור בין מורשת הטניס הנוסטלגית של המותג לבין אופנה עכשווית.
קולוטורוס, שעבדה בעבר בין היתר ב-קלווין קליין, ב-The North Face, ב-Yeezy ובאדידס, מקפידה לשמר את הקודים המזוהים עם לקוסט, אך מעניקה להם פרשנות עדכנית שמתכתבת עם עולם האופנה העכשווי.
קולקציית Summer 2026 ממשיכה למעשה את אותו קו. האלגנטיות הצרפתית המזוהה עם המותג מקבלת אינטרפטציה קלילה, צבעונית ונינוחה יותר, בהשראת ימי קיץ שטופי שמש וסגנון החיים של הריביירה הפרנסוואית.
יח"צ. לקוסט, קיץ 2026. צילום: רשמי
יח"צ. לקוסט, קיץ 2026. צילום: רשמי
פלטת הצבעים משלבת גווני צהוב חמאה, אפרסק, קרם ולבן לצד נגיעות של ירוק פסטלי, וכוללת שמלות קלילות, חצאיות באורכים שונים, סטים של חולצה מכופתרת ומכנסיים קצרים, חולצות פולו בעיבודים עדכניים ותיקים בשילובי קש שמכניסים נגיעה של Resort Chic.
הצלליות הנקיות, הבדים הקלילים והגוונים הרכים יוצרים מלתחה קיצית ורסטילית שמתאימה למעבר טבעי משעות הבוקר ועד שעות הערב.
יח"צ. לקוסט, קיץ 2026. צילום: רשמי
במרכז הקולקציה ניצב גם תיק ה-Lenglen, שהפך בשנים האחרונות לאחד הדגמים המזוהים והמבוקשים ביותר של המותג.
התיק, שנקרא כידוע על שמה של הטניסאית הצרפתייה האגדית סוזן לנגלן, שואב השראתו העיצובית מחצאית הטניס הקפלים שהפכה לסימן ההיכר שלה בשנות ה-20.
לנגלן הייתה מהראשונות שאימצו לבוש קליל שאפשר חופש תנועה על המגרש, ובכך תרמה לשינוי משמעותי בעולם אופנת הספורט לנשים.
עיצובו של התיק מהווה מחווה לאותה מורשת. הקפלים המזוהים עם חצאית הטניס מתורגמים כאן לשפת עיצוב עכשווית, המשלבת בין אלגנטיות לבין DNA ספורטיבי.
הבחירה להמשיך ולהציב את הדגם האמור במרכז הקולקציה ממחישה את הדרך שבה המותג מחבר בין ההיסטוריה העשירה שלו לבין מגמות אופנה עכשוויות, מבלי לאבד את הזהות המזוהה עימו.
