יח"צ (סברינה בלהסן). אבי ברססט ואייל שני. צילום: מיכה לובטון
המזרן משתוקק למילים
אייל שני קיבל טייטל חדש והפעם לא במטבח: הוא הפרזנטור החדש של הולנדיה. ועל הסט, במקום עוד סלוגן צפוי, נולד דווקא רגע "אייל שני קלאסי" – כזה שמתחיל בשאלה ונגמר ברעיון.
בהפוגה מהצילומים, כשהוא ואבי ברססט (מבעלי החברה) שכבו על מזרן טמפור שמככב בקמפיין, שני זרק: למה בעצם רק ישנים על זה? למה שלא יהיה גם משהו שיושבים עליו באותה נוחות?
ברססט, לפי הסיפור, נדלק במקום ומדבר על יישום מהיר בדמות מושבים מבוססי אותה טכנולוגיה "בולמת זעזועים" שמזוהה עם טמפור. ואם רוצים ללכת עם הפנטזיה עד הסוף – אולי עוד נראה את זה גם באחת המסעדות של שני, כדי שגם מי שבא לאכול יצא עם חשק להישאר לשבת.
הקמפיין צפוי לעלות בקרוב בטלוויזיה, רשתות ופרינט, כששני מסכם את כל הווייב בשורה אחת שנשמעת בדיוק כמוהו: "אבל המזרן משתוקק למילים…".
יח"צ. ג`יימס ריצ`רדסון
המנצחים בניחוחות
גיימס ריצ׳רדסון הרימו מצעד בשמים ישראלי ראשון (JR/AWARDS 2025) עם מעל 42 אלף הצבעות – והקהל בחר את המנצחים של השנה, לא לפי מכירות אלא לפי אהבה אמיתית רגע לפני הדיוטי.
בגזרת הנשים המקום הראשון הלך ל-YSL Libre Intense, ואצל הגברים Dior Sauvage Perfume סגר פערים עם ניצחון חד וברור.
בעיצוב הבקבוק Carolina Herrera כבשה את הבמה עם La Bomba במקום הראשון, ובנישה Creed Aventus Absolu הוביל, לצד Baccarat Rouge 540 ו-Kilian Angels` Share. ובקטגוריית היוקרה: Tom Ford Private Blend קיבלה את חותמת הקהל.
**
יח"צ (וילדר). אקסל שמעון ווחניש ושלומית רביד
מחווה למיליי
בפאלאס רעננה (הדיור המוגן של קבוצת עזריאלי) הלכו השבוע על מחווה לא שגרתית: כ-200 דיירים ארגנו אירוע הצדעה לנשיא ארגנטינה חאבייר מיליי, על התמיכה שלו בישראל והחיבור שהוא מציג לעם היהודי.
האולם קושט בדגלי ארגנטינה וישראל ובתמונות גדולות של מיליי, ובין הנוכחים נראו שגריר ארגנטינה בישראל, שמעון אקסל ווחניש, ראש עיריית רעננה חיים ברוידא ומנכ"לית הבית שלומית רביד.
על הצד האווירה: תזמורת ולהקה ארגנטינאית, והשפית של הבית הלכה עד הסוף עם מטעמים מהמטבח הארגנטינאי.
רביד סיכמה את הכיוון כ"תודה והוקרה" וביקשה מהשגריר להעביר לנשיא מסר אישי של "Muchas gracias", והוא מצידו אמר שידאג לעדכן את הנשיא על האירוע.
**
יח"צ (רון שור). סימה מאור. צילום: אילן בשור
מינוי חדש
אורון נדל"ן עושה מהלך חיזוק בגזרת ההתחדשות העירונית וממנה את סימה מאור לסמנכ"לית התחום. מאור מגיעה עם יותר מ-15 שנות ניסיון בעולם ההתחדשות, כולל הובלת פרויקטים מורכבים ועבודה צמודה מול דיירים, רשויות, יועצים וגורמי מימון – בקיצור, כל מי שצריך כדי להזיז תהליכים מהתכנון אל הביצוע בלי לאבד בדרך את הדופק.
בתפקיד החדש היא תוביל את פעילות ההתחדשות העירונית של החברה מקצה לקצה, תפתח את התחום בפריסה ארצית ותדחוף לשיתופי פעולה אסטרטגיים.
המנכ"ל גל קסטל סימן את המינוי כחיזוק לשדרת הניהול ולתוכניות הצמיחה, ומאור מצידה כבר שידרה את המסר המתבקש: היא נכנסת לחברה עם חוסן פיננסי וחזון ארוך טווח, ומכוונת לפרויקטים משמעותיים שיחזיקו שנים קדימה.
**
יח"צ (רהב). אלי כליף. צילום: איגור וייזנר
אות הוקרה
בערב הגאלה של פורום ה-CFO, אלי כליף, סמנכ"ל הכספים הגלובלי של טבע וחבר הנהלה בכירה, קיבל אות הוקרה יוקרתי – כזה שמסמן שהקולגות בענף לא מפספסים מי באמת מחזיק את ההגה בתקופות פחות פשוטות.
בנימוקים דיברו על הובלה פיננסית לאורך שנים מורכבות, כולל עבודה לצד שני מנכ"לים גלובליים שונים, ניווט תחת רגולציה מאתגרת, וקידום האסטרטגיה של החברה לחזרה למסלול צמיחה.
לצד זה הודגשו מהלכים לשיפור מבנה ההון, הפחתת חוב וחיזוק הנזילות, וגם החלק היותר "כבד" של התפקיד: גיבוש הסדרי תיקי האופיואידים בארה"ב וניהול קשרי המשקיעים.
ואם היה צריך גם מספרים לסגירת מעגל, בטבע ציינו מומנטום של 11 רבעונים רצופים של צמיחה בהכנסות ב-2025, לצד אמון מתמשך מצד סוכנויות הדירוג ועלייה לשיא של שנים במניה – ערב אחד שבו הפיננסים קיבלו את הבמה.
**
יח"צ (רהב). דורון כהן, רונית שבירו וארנון פרידמן. צילום: ניב קנטור
שלושה רגעי שיא
בגאלת פרסי הנדל"ן של Duns 100, דורון כהן (דן אנד ברדסטריט ישראל ו-CIAL) חילק אותות מצוינות למנהלים ולחברות שהובילו את הענף לאורך 2025, כשמסביב כולם מדברים על אי-ודאות, מימון מורכב ואתגרים מכל כיוון.
על הבמה נרשמו שלושה רגעי שיא: פרס מפעל חיים לפרופ׳ משה צור ולארנה צור ז"ל, "איש השנה" לארנון פרידמן, מנכ"ל אשטרום מגורים, ו"אשת השנה" לרונית שבירו, בעלים קבוצת שבירו.
באירוע נראו גם בכירי ענף נוספים, ביניהם יאיר אהרון (אלקטרה בנייה) ועוד שמות מוכרים, כשהמסר הכללי היה ברור: בתקופות כאלה לא מחפשים רק ניסיון – מחפשים מנהיגות. השורה התחתונה: הענף אוהב לעצור לרגע, להעניק תעודות הצטיינות, ולהזכיר מי אלה שממשיכים לקדם פרויקטים גם כשהכותרות פחות מרגיעות.
**
יח"צ. רונית עובדיה. צילום: דוברות עיריית הרצליה
מינוי חדש
אחרי מכרז מסודר, הרצליה סגרה מינוי שמסמן כיוון: רונית עובדיה נכנסת לתפקיד מנכ"לית החברה העירונית לפיתוח תיירות הרצליה ולראשונה, גם כאישה הראשונה שמכהנת בתפקיד הזה.
עובדיה מגיעה עם רקורד ניהולי כבד-משקל מהמגזר הציבורי, כולל תפקיד מנכ"לית הרשות הלאומית לביטחון קהילתי, שם הובילה מהלכים חוצי-מערכות וניהלה תקציבים בהיקפים של מאות מיליונים.
לפני כן היא ייסדה וניהלה את אשכול רשויות בית הכרם הגלילי, עם פרויקטים על הציר של תשתיות, חינוך, קהילה ופיתוח כלכלי – מי שמכירה היטב איך מזיזים דברים בשטח.
גם מבחינת השכלה, מדובר בפרופיל שלא רואים כל יום: תואר ראשון במדעי החיים, שני תארים שניים (אפידמיולוגיה ועיצוב אורבני), ובוגרת תוכנית בכירים בהרווארד במסגרת קרן וקסנר.
בעירייה כבר מסמנים את זה כמהלך אסטרטגי לתקופה שמעמיסה משימות כמו שיקום המרינה ושדרוג המרחב הציבורי, עם מטרה אחת ברורה: להפוך את הרצליה ליעד תיירותי חזק ומעודכן יותר לא רק על הנייר.
יח"צ (אייזנברג-אליאש). צילום: דרור סיתהכל
השלימה הנפקה
הנהלת קבוצת סוגת פתחה את המסחר בבורסה לניירות ערך בתל אביב, לרגל ההנפקה והצטרפותה למסחר.
לטקס הגיעו בכירי הקבוצה, בהם היו"ר אליעזר בלט, המנכ"ל גיא פרופר, משנה למנכ"ל וסמנכ"ל הכספים רמי דנון, וכן מנהלים מחטיבות המלח, המכירות, השיווק והתפעול.
לצד אנשי החברה נכחו גם נציגי קרן פורטיסימו, בעלי השליטה, והיועצים שליוו את תהליך ההנפקה – החתמים, עורכי הדין ורואי החשבון.
מאחורי הרגע החגיגי עומדים נתונים שמבהירים למה השוק שם לב: סוגת השלימה הנפקה לפי שווי של כ-1.2 מיליארד שקל, עם ביקושים גבוהים והגדלת היקף הגיוס לכ-360 מיליון שקל, כנגד הנפקה של כ-29% ממניותיה.
הקבוצה מתקרבת להכנסות שנתיות של כמיליארד שקל, מחזיקה שישה מפעלים ומעסיקה קרוב ל-500 עובדים בישראל, עם נוכחות חזקה בקטגוריות מוצרי היסוד דרך מותגים מוכרים כמו סוגת, עץ הזית, מלח הארץ, אל ארז ופרג.
השורה התחתונה: עוד מותג "מדף ישראלי" שעושה את המעבר לבמה הציבורית – ומאותת על תיאבון לצמיחה, רכישות והתרחבות.
**
יח"צ (טל רבינא). צילום: מירי צמחי
גלריה על גדר
ברבוע כחול נדל"ן מצאו דרך להפוך את הדבר הכי אפור בעיר – גדר בטיחות של אתר בנייה – למשהו שאנשים באמת עוצרים לידו.
סביב פרויקט "אשרמן 32" בשכונת רמת הטייסים הוקמה גלריית אמנות פתוחה על הגדר, ועכשיו היא עולה שלב עם תערוכת צילום חדשה בשיתוף "הצלמניה" התל-אביבית.
התערוכה, "תל אביב הלבנה בשחור לבן", מביאה אל הרחוב 25 צילומים היסטוריים מהעשורים הראשונים של העיר – מראשית התקופה המנדטורית ועד שנות ה-60 – ומחזירה לרגע את תל אביב של פעם: הרחובות, האנשים, האופנה והחיים היומיומיים, בדיוק כמו שנתפסו בעדשה.
אחרי תערוכה קודמת צבעונית עם עבודות של האמן רפי פרץ, הפעם הולכים על קלאסיקה נוסטלגית שמזכירה שתרבות יכולה לקרות גם על גדר – במיוחד בתל אביב.
**
יח"צ (דומינגז). דן ואייל גרין
הירוקים עוברים צפונה
החברה להגנת הטבע עושה מעבר כתובת – אבל שומרת על תל אביב: אחרי שנים בדרום העיר, היא קובעת את המשכן החדש שלה בפארק עתידים.
מבחינת הווייב, זה פחות "עוד עסקת נדל"ן" ויותר חיבור תדמיתי מדויק בין ארגון סביבתי ותיק לאקוסיסטם אורבני שממתג את עצמו סביב קיימות, חדשנות וקהילה.
במסגרת העסקה החברה תשכור כ-1,700 מ"ר לתקופה של 10+10 שנים, תתמקם בבניין 1 בקומות 2–3, ותאכלס שם כ-100 עובדי מטה והנהלה.
הכניסה למשרדים החדשים מתוכננת לאוגוסט 2026, והמסר בין השורות ברור: משדרגים סביבת עבודה ומתיישרים עם "אתגרי העתיד", בלי להתרחק מהמרכז – כדי להמשיך את המאבקים הסביבתיים מאותו קו ראשון, רק עם תנאים של עכשיו.
**
יח"צ (רהב). יאיר אוחיון, שי אופיר, אוסנת ליאון, אתי וגבי רוטר, יוסי גביזון. צילום: רפי דלויה
פותחים שנה
קסטרו פתחה את 2026 כמו שצריך: מסיבת פתיחת שנה בגלריית נור ביפו עם נבחרת הפרזנטורים שמכסה כמעט את כל הפיד הישראלי – בר רפאלי, נטע אלחמיסטר, עומר נודלמן, קורל סימנוביץ`, ישראל אטיאס ודניאל ליטמן.
בין ביסים מהאוכל של שף המקום לסט ריקודים שהרים ה-DJ גילי אליאש, הגיעו גם בכירי הקבוצה ואנשי התעשייה: אתי וגבי רוטר ויוסי גביזון, המנכ"ל יאיר אוחיון, סמנכ"לית המוצר אוסנת ליאון, סמנכ"ל השיווק אורן בר גיל, מנכ"ל קסטרו שי אופיר, לצד מריאנו קרפ (אורבניקה), ניצן ישראלי (הודיס), שי חכם (טופ-טן), יובל שני (קרולינה למקה) ושירן וינטר סיבוני, ועוד לא מעט אורחים שידעו שזו אחת ההזמנות של תחילת השנה.
מעבר לנצנוץ, זה היה גם אירוע עם מסר: קסטרו לא מסתפקת ב"חגיגה", אלא מחדדת מיקום מחדש בשורה הראשונה. מוטיב "סוס האש" שנבחר לשנת 2026 בא לתרגם את הסיפור למטאפורה של תנופה ודהירה קדימה, ובשורה התחתונה – ערב שמרגיש כמו מותג שבא לסמן התחלה חדשה עם יותר ביטחון, יותר דיוק, והרבה יותר נוכחות.
**
יח"צ (רובינס-שטינמץ). צילום: עומר שרוני
שנת שיא בנזקים
קנט מדווחת על שנת שיא בנזקי מזג האוויר לחקלאות: ב-2025 שולמו לחקלאים פיצויים של למעלה מ-450 מיליון ש"ח – הגבוה ביותר מזה יותר מעשור, כשגם נזקי סוף דצמבר עדיין לא נסגרו סופית ועשויים להעלות את הסכום.
לפי הנתונים, מספר הדיווחים נשאר דומה לשנים קודמות (כ-10,500), אבל כל אירוע נהיה יקר והרסני יותר. האירוע הנקודתי הגדול של השנה היה הסופה "קורל" בפברואר, עם קרה שפגעה בשטחים נרחבים.
עיקר הפיצויים שולמו לגידולי ירקות (כ-85 מיליון ש"ח), פירות (כ-67 מיליון), אבוקדו (כ-57 מיליון) ופלחה (כ-50 מיליון). גם בעלי החיים נפגעו משמעותית, ובענף הלול וההודו נרשם סכום שיא של מעל 90 מיליון ש"ח.
השורה התחתונה: מזג האוויר הקיצוני כבר לא "חריג" – הוא הופך לשגרה שמחייבת ניהול סיכונים, ולכן יותר חקלאים עוברים לביטוחים מורחבים (בסבסוד משרד החקלאות) כדי לשרוד את העונה הבאה.
**
יח"צ (הדס בלה). צילום: פלג אלקלעי
דחיפה לאינדי
עמותת GameIS תקיים ערב הענקת מענקים למפתחי משחקי אינדי ישראלים, במסגרת תחרות שנועדה לחזק יצירה מקומית בפיתוח משחקים.
במהלך האירוע יוצגו הפיינליסטים וחברי ועדת השיפוט, ובסיום יוכרזו שלושת הזוכים שיקבלו את המענקים.
ועדת השיפוט כוללת בכירים מהתעשייה, בהם נציגים מ-Xsolla, VGames, CrazyLabs ו-Digital Banditos. יו"ר העמותה, עידו ברוש, מסר שהמטרה היא לתת "דחיפה אמיתית" לדור הבא של מפתחי המשחקים בישראל ולחבר בין יצירתיות, טכנולוגיה ותעשייה.
**
יח"צ (כרמלי). צילום: MK ILLUMINATION
ביקור ראשון מאוסטריה
קלאוס ומרי מארק, מייסדי חברת התאורה האוסטרית MK Illumination, קפצו לישראל לביקור ראשון וקצר – והתחילו אותו איפה שהאור הכי חזק: פסטיבל LUMAGICA תל אביב, שכבר הפך לאחת מאטרקציות החורף המדוברות כאן, עם למעלה מ-150 אלף מבקרים מאז ההשקה. גם שגריר אוסטריה בישראל, ניקולאוס לוטרוט, הגיע לפרגן מקרוב.
במהלך הביקור הם עברו גם בפרויקטים הבולטים של MK Illumination ישראל בניהולה של ענת וסיון פרג׳: טיילת האור בחוף סירונית בנתניה, "דרך האהבה" באילת וכיכרות ירוחם – תזכורת לכך שתאורה עירונית כבר מזמן לא רק קישוט, אלא כלי שמייצר חוויה, תיירות ונראות בינלאומית.
**
יח"צ (וילדר). סמיר קושלה. צילום: מורג ביטן
המענה ההודי
בשוק התעשייה מדברים בתקופה האחרונה בעיקר על דבר אחד: מחסור בידיים עובדות – ובדיוק לשם נכנסת דינאמיק (Dynamic), חברה הודית שמספקת עובדים זרים ומרחיבה עכשיו משמעותית פעילות בישראל.
לפי החברה, בחודשים האחרונים נחתמו הסכמים עם כ-105 מפעלי תעשייה לאספקת אלפי עובדים מקצועיים, כשברשימת הלקוחות כבר מופיעים שמות כמו טמפו, טמבור, פניציה וד"ר גב.
סמיר קושלה, יו"ר דינאמיק, ציין שהחברה סיפקה לאורך השנים מעל 200 אלף עובדים זרים למגזר התעשייתי בכ-30 מדינות, וביעד שהציבה לעצמה לשנת 2026 בישראל מדובר על כ-1,400 עובדים לענף התעשייה.
דינאמיק פועלת בארץ כשנה וחצי, מדווחת שכבר הביאה כ-6,000 עובדים מקצועיים, ולאחרונה פתחה נציגות במודיעין שתשמש מרכז מקומי ללקוחות.
המסר שלהם פשוט: הביקוש כאן עולה, השוק הישראלי אטרקטיבי בשכר, והקשר בין הודו לישראל הופך את המהלך לטבעי יותר מתמיד.
**
יח"צ (רייבנבך)
דירות בין חנויות
קטה גרופ חברו ל"עופר הקניון הגדול" בפתח תקווה ופותחים יריד דירות ליומיים במתחם ייעודי בלב הקניון, עם כ-20 פרויקטים והטבות שמיועדות למשוך קונים בתקופה לא פשוטה בשוק.
בין הדוגמאות שמציגים: דירת 4 חדרים בפרויקט חפץ חיים בפתח תקווה במחיר יריד של 2,349,000 שקלים במקום 2,509,000 שקלים, ודירת 3 חדרים בפרויקט ילין 5 במחיר יריד של 2,120,000 שקלים במקום 2,340,000 שקלים.
בנוסף מבטיחים חבילת הטבות כמו הנחות שיכולות להגיע עד 300 אלף שקלים, מחיר ללא הצמדה למדד, פטור משכ"ט עו"ד ותנאי תשלום 90/10.
**
יח"צ (בן חורין). צילום: רונן מנגן
נקי בסופר-פארם
מותג הטיפוח הישראלי Lavido, מחלוצי קטגוריית ה-Clean Beauty בארץ נכנס לרשת סופר-פארם בפריסה ארצי.
המותג, שעד היום נמכר בעיקר בחנויות טבע ובאתר המותג, משיק לראשונה בישראל קטגוריה שנועדה לספק לצרכניות סימון ברור ומהימן למוצרים נקיים, איכותיים ובטוחים לשימוש. הקטגוריה מבוססת על סטנדרטים של מוצרי Skin Care ברשת Sephora הבינלאומית, המציעה היום כ-92 מותגים המותאמים לקטגוריית בריאות העור.
שוק ה-Clean Beauty הבינלאומי צפוי לגדול ב-17% עד 2033, ועל פי מחקרים 65% מהצרכניות בארה"ב מחפשות רכיבים נקיים בפורמולות הטיפוח שלהן.
מיכל איתן, מנכ"לית Lavido: "הכניסה של Lavido לרשת סופר-פארם היא אבן דרך משמעותית בהתפתחות העסקית של המותג. אנחנו גאים להוביל את תחום הטיפוח הנקי בישראל, מתוך אחריות אמיתית לבריאות העור ולבחירה מודעת של הצרכניות".
**
יח"צ. צילום: אסף אריאלי
מהפכה אינטימית
בוקר נשי ואלגנטי התקיים במובילנד בתל-אביב לרגל השקת תחתוני המחזור של מותג o.b. משפיעניות ועיתונאיות הגיעו לבוקר באווירה קלילה עם קפה, נטוורקינג ושיח פתוח על חדשנות ובריאות.
את האירוע הובילו דפנה גושן, מנהלת השיווק של ג׳ונסון אנד ג׳ונסון וענבר אלבלך, מנהלת מותג o.b.
באירוע הושק מוצר חדש שמשנה את כללי הקטגוריה: תחתוני מחזור רב פעמיים, המשלבים בין טכנולוגיה מתקדמת, עיצוב נשי ונוחות מרבית לשימוש חוזר, בטוח וידידותי לסביבה.
התחתונים פותחו מתוך הבנה עמוקה של צורכי נשים. השכבה העליונה עשויה 100% כותנה אורגנית רכה ונושמת לספיגת הדם תוך שניות, עם ליבת ספיגה גבוהה הנועלת את הנוזלים למשך עד 12 שעות.
**
יח"צ. צילום: רפי דלויה
ABOUT US
הבוקר (חמישי) נפתח יריד האופנה והלייף סטייל ABOUT US של היזמית קרין לאופר דיין, במהדורת חורף ייחודית בבית המכולות ביפו. היריד יהיה פתוח כל הסופשבוע הקרוב וכולל 40 חנויות של עיצוב ישראלי מכל תחומי הלייף סטייל – אופנה, אקססוריז, אקטיב, LIVING ו-BEAUTY.
היריד שיתף פעולה עם חברת הצבע המובילה "טמבור" ועם מותג הרכב היוקרתי והאייקוני MINI של דלק מוטורס.
לאירוע הפתיחה הגיעו: יורם מזרחי משנה למנכ"ל דלק מוטורס, הילה צימרמן מנהלת שיווק טמבור, דנה פרידר בעלת מותג האופנה freeder, האמנית והיוצרת קורין קיציס, הסופרת שלי גרוס, האמנית קרן שפילשר, איש העסקים עירא לאופר, השחקנית דנה דבורין ועוד.
