קולקציית AURA של הודיס וסמסונג. צילום: אתר יצרן
הבוקר (שלישי) הושקה בחנות הדגל של הודיס בדיזינגוף סנטר בתל אביב קולקציית AURA, במסגרת שיתוף פעולה בין רשת הודיס לסמסונג סביב ה-Watch8, השעון החכם של זו האחרונה.
אירוע ההשקה נערך במעמד ניצן ישראלי, מנכ"ל הודיס, אורן בר-גיל, סמנכ"ל השיווק של הקבוצה, צח בן ארי, מנהל השיווק של סמסונג ישראל, איב כהן, מנהל השיווק של הודיס, והאמן והמעצב אלעד אליקים, שחתום על עיצוב הקולקציה וחשף אותה לראשונה.
אלעד אליקים, בן 28, בוגר בצלאל המתמחה בציור גרפיטי, קירות אמנותיים וטיפוגרפיה עברית, השיק בעבר ליין חולצות עצמאי בעבודת יד. בקולקציית AURA הוא יצר שפה ויזואלית שמבקשת לגשר בין הקו הנקי של סמסונג לאופי הנגיש של הודיס.
הקולקציה כוללת שישה פריטים: שלוש חולצות ושלושה מכנסיים, המיועדים לנשים שמנהלות אורח חיים פעיל ודינמי, עם דגש על נוחות, פונקציונליות וסטייל יומיומי.
יח"צ. קולקציית AURA של הודיס וסמסונג
יח"צ. קולקציית AURA של הודיס וסמסונגהקונספט שמוביל את המהלך הוא WEAR YOUR POWER. לא רק סלוגן שיווקי, אלא רעיון שמרחיב את המשמעות של לבוש יומיומי כחלק מאורח חיים פעיל ודינמי, שבו מה שנלבש משקף גם תחושת נוכחות ואנרגיה אישית.
באירוע עצמו התייחס המעצב אלעד אליקים גם לשפה העיצובית של הקולקציה, והסביר כי הלוגו של AURA מבוסס על האותיות UR, כשקו עליון מעליהן יוצר אלמנט גרפי שמזכיר הילה, כרמז לרעיון של נוכחות, כריזמה ו“וייב” שמלווה אדם או מקום.
יח"צ. קולקציית AURA של הודיס וסמסונג
יח"צ. קולקציית AURA של הודיס וסמסונג
בצד המותגי, סמנכ"ל השיווק של הודיס, אורן בר-גיל, הדגיש את הבחירה במעצב המקומי ואמר כי החיבור איתו נועד לתרגם ערכים של חדשנות וחיבור בין גוף לנפש לקולקציה מדויקת, אופנתית ופונקציונלית. לדבריו, מדובר במהלך שמרחיב את קטגוריית הספורט של המותג ומחבר אותה לעולם טכנולוגי-עכשווי.
גם בסמסונג מדגישים את החיבור הזה. צח בן ארי, מנהל השיווק של סמסונג ישראל, ציין כי הקהל הישראלי מחובר במיוחד לעולמות הספורט והטכנולוגיה, וכי שיתוף הפעולה מבטא חיבור טבעי בין שני מותגים שחולקים ערכים של חדשנות וחוויה יומיומית.
לדבריו, השעון החכם במרכז המהלך לא רק מודד פעילות, אלא מלווה את המשתמש לאורך היום כולו, כחלק מתפיסת וולנס רחבה.
יח"צ. Galaxy Watch8, סמסונג
ה-Galaxy Watch8, שניצב בלב שיתוף הפעולה, מציע ניטור שינה מפורט, מעקב אחר ביצועים ספורטיביים בזמן אמת, מדידת דופק משופרת וניתוח קצב צירקדי אישי, המבוססים על בינה מלאכותית. בפועל, הוא מתפקד כמו מאמן אישי שנמצא תמיד על פרק היד.
מוטיבים מהשעון שולבו גם בעיצוב הקולקציה, כאלמנטים גרפיים על גבי הפריטים. כך למשל מופיע בגב חולצת טי שירט עיגול בהשראת צורת השעון, שבתוכו דמות רצה, כאשר רגליה משתלבות כמעין מחוגים.
מחירים: 79.90–139.90 שקלים, בסניפי רשת הודיס.
