יח"צ. צילום: אור גפן
בעולם האופנה המקומי שמרפרף בין מסחריות מהירה לאמירה תרבותית עמוקה, בחרה דלית ארביב להשיק את DADD`E דווקא דרך שיחה. לא תצוגה ראוותנית, לא שטיח אדום עמוס פלאשים – אלא שולחן מתכת ארוך, מיקרופונים פתוחים וקהל שמורכב מליבת התעשייה.
האירוע התקיים במתחם האירועים החדש של אסף גרניט, ושלושה מהסטייליסטים הבולטים בישראל – איתי בצלאלי, מיטל ברונר וסיון חימי – הגיעו לשיחת לייב-פודקאסט אינטימית סביב השולחן.
אליהם הצטרפו נטע דנינו, ספיר נרקיס, חומי פולק ודמויות נוספות מעולמות האופנה והתרבות, כך שנוצרה בחדר תחושת רגע מכונן.
יח"צ. צילום: אור גפן
כאב שמוליד השראה
המותג DADD`E נולד מתוך תפיסת Identify Style – גישה שלפיה אופנה אינה תגובה לטרנד, אלא ביטוי לזהות פנימית. המותג, כך מסבירה ארביב, לא נוצר "להלביש נשים", אלא להזכיר להן מי הן כשהן נכנסות לחדר.
הסיפור האישי שעומד מאחורי המותג נחשף באירוע בציטוט שהשאיר את הקהל דומם: "הדרך שלי לאופנה התחילה הרבה לפני שידעתי לקרוא לזה כך. אבל בשלב מסוים בחיים עברתי רגע ששינה אותי מבפנים – רגע שהכריח אותי לעצור, להקשיב ולבנות את עצמי מחדש.
הכאב הפך להבנה, וההבנה הפכה לשפה. כך נולד DADD`E. לא מתוך טרנד, אלא מתוך רצון עמוק ליצור פריטים שמאפשרים לאישה להרגיש אחרת, להתייחס לעצמה אחרת, ולהסכים להיות האישה שהיא רוצה להיות — בנוכחות מלאת עוצמה".
יח"צ. צילום: אור גפן
קולקציה שמרגישה כמו עור שני
הקולקציה מבוססת על חייטות מודרנית ועל-זמנית, עם בדים מיובאים מאיטליה וייצור מקומי בישראל.
קשמיר, צמר, פשתן טבעי ותחרות עדינות לצד ג׳ינסים ובדים בטקסטורות רכות ונוחות – כל פריט נבחר בקפידה עם דגש על תחושה רגשית ונוכחות, "עבור נשים אמיתיות, יזמיות, חולמות ואימהות כאחד".
גזרות נקיות וחייטות מוקפדת מתיישבות עם מגמת ה-slow fashion העולמית: איכות, קיימות ותוחלת חיים ארוכה של פריט. לא שריון, מסגרת שמדגישה נוכחות מבלי לכלוא.
יח"צ. צילום: אור גפן
זה כל כך 1998
לב האירוע היה דיון פתוח שהתחדד על רקע סערה ציבורית שהסעירה את המדינה באותו שבוע סביב אמירות על גוף נשי.
בצלאלי לא התחמק: "זה מזכיר לי את השנים שהתחלתי לעבוד בתעשייה, כששלחו דוגמניות לרדת במשקל. אני חושב שזה כל כך 1998 — כל כך לא קשור למה שקורה היום".
האמירה לא נאמרה בחלל ריק. בשנים האחרונות תעשיית האופנה העולמית — מבתי אופנה עליונים ועד מותגי היי סטריט — נדרשת לתת דין וחשבון על אידיאלי יופי מצמצמים.
הבחירה של ארביב להשיק מותג דרך שיח על נשיות בלתי מתנצלת ממקמת את DADD`E כחלק מגל תרבותי שמגדיר מחדש מהי נוכחות נשית אמיתית.
קשה להתעלם מהעובדה שההשקה יצרה רגע של ממש. כאשר סטייליסטים בכירים דיברו בגלוי על טעויות העבר וכאשר מעצבת מציבה את הזהות הנשית במרכז – נוצר דיון שחורג מהבגד עצמו.
DADD`E נכנס לזירה בתקופה שבה נשים דורשות נראות, קול ונוכחות. אם יצליח לשמר את האיזון בין חייטות איכותית לשיח ערכי – הוא עשוי לבסס לעצמו מקום ייחודי.
בסופו של ערב, השולחן המתכתי התפרק, המיקרופונים כובו והאור התעמעם. אך התחושה שנשארה בחלל לא הייתה של עוד השקה – אלא של אמירה: אופנה יכולה להיות הרבה יותר מבגד. היא יכולה להיות בחירה.
טווחי מחירים: אקססוריז מ־280 שקלים, חולצות וטופים 300–480 שקלים, מכנסיים וסטים 500–900 שקלים, אוברולים וז`קטים 880–1,200 שקלים, ומעילי פרימיום עד 1,800 שקלים.
