יח"צ. צילום: סטודיו פלדקריאות השמחה שליוו את החדשות האחרונות על השקתה של Rise Nike-Elevated – חנות נייקי החדשה בקניון הבוטיק עזריאלי במגדלי שרונה, הזכירה לי את ההתרגשות שאחזה בקהל הישראלי עם הגעתה של ענקית האופנה השוודית H&M לישראל. לא בכדי פקדו אותה אמש למעלה מ-8,000 מבקרים.
נכון, נייקי אינו מותג חדש בארץ, אולם חנות כה גדולה ומרשימה כמו זאת שהשיק המותג אתמול, אין בארץ!
מדובר בקומפלקס ענק המשתרע על שלוש קומות, בשטח כולל של 2,100 מ"ר, שהקימה ריטיילורס, חברת בת של קבוצת פוקס שבשליטת הראל ויזל – שמפעילה בבלעדיות את חנויות נייקי בישראל וב-15 מדינות נוספות, בהשקעה הנאמדת ב-50 מיליון שקלים.
הבחירה להשיק את החנות החדשה היא ככל הנראה חלק מאסטרטגיית DTC (בתרגום חופשי: "ישירות לצרכן) של נייקי העולמית – עליה הכריז המותג כבר ב-2017 במטרה למתג את נייקי כ"חוויית פרימיום", זאת בנוסף לקונספט החדשני שאימץ המותג – House of Innovation (בית החדשנות) במסגרתו הוא מציע קומפלקס חוויתי ששם דגש על חדשנות.
יח"צ. צילום: סטודיו פלדלמעשה, כיום קיימות חנויות דומות רק בשנגחאי, בניו יורק ובפריז. החנות במגדלי שרונה עזריאלי, היא הרביעית למותג בעולם המושקת תחת הקונספט המדובר.
ואכן, נדמה כי הנקודה החשובה ביותר בחנות הזאת היא אולי חוויית הקנייה בה, אותו מושג חמקמק שהפך להיות רלוונטי מתמיד עם התחזקות האיקומרס וגל הרכישות המקוונות, המחירים הנמוכים ושפע הפריטים והתחרות ברשת.
החנות החדשה שלא לומר היכל התהילה מציעה חוויית קנייה שיכולה להיות ממושכת למדי הודות למגוון הקטגוריות והשפע הרחב שבה: החל בבגדי ופריטי כדורגל, וכדורסל, דרך אימון, ריצה, ג`ורדן וכמובן אופנה, זאת בנוסף לקטגוריות בלעדיות כמו ביגוד ונעלי טניס, קולקציית אימון לנשים בהיריון ואחרי לידה, ביגוד עבור נשים במידות גדולות.
אטרקציה נוספת – עמדות NIKE BY YOU המאפשרת לכל צרכן לעצב בעצמו נעליים ואקססוריז לפי בחירתו והעדפתו על ידי בחירת צבעי האביזרים (למשל שרוכים) וההדפסים השונים לגפה.
