מותג האופנה האיטלקי ג`וצי אמנם הוקם בפירנצה כבר ב-1921, אבל גם בחלוף 99 שנה מהיווסדו על ידי גוצ`יו גוצ`י הוא ממשיך ליהנות מדירוג גבוה במדרג המותגים השווים ביותר של מגזין פורבס, ונחשב למותג הנמכר ביותר באיטליה.

בחמש השנים האחרונות מאז נכנס אלסנדרו מיקלה לתפקידו כמנהל הקריאיטיב בחברה, נוחל בית האופנה הצלחה כבירה ומכירותיו נסקו בקרוב ל-83% והגיעו ל-6.2 מיליארד אירו (7.6 מיליארד דולר). עיצוביו הקלידוסקופיים של מיקלה – המשלבים כידוע בגדי רחוב צבעוניים, התכתבויות עם סגנונות היסטוריים ותדפיסים צעקניים של בעלי חיים ושלל סמלים אייקונים נוספים – זוכים לשבחים ממבקרי האופנה ונחטפים בידי חובבי המותג ברחבי העולם מניו יורק ועד בייג`ין.
 

בתוך שכך, מרקו ביזרי – מנכ"ל המותג פועל בשנים האחרונות נמרצות בכדי לשמר את מעמדו של ג`וצי כמותג על ונוקט צעדים אסטרטגים שתכליתם לעודד את תשוקת הצרכנים לפריטי מותג היוקרה.

כצעד ראשון הוא שם קץ למבצעי ההנחות ב-278 חנויות ג`וצי ברחבי תבל, הנחות שמעתה אגב ניתן לממש אך ורק בקומץ חנויות המפעל של המותג, ובהמשך הוא הורה להשקיע בשיפוץ חנויות הרשת ברוח סגנונו האסתטי הראוותני של מיקלה במטרה לבצר את מעמדו כמעצב על.
 
מיקלה, יליד רומא בן 47, החל לעבוד בגוצ`י בשנת 2002, לאחר שסומן על ידי המעצב טום פורד, ולאט ובטוח החל לצבור סמכויות עיצוביות נוספות. במאי 2011 מונה כשותף למנהלת האמנותית פרידה ג`יאניני וכמעצב האביזרים, ובספטמבר 2014 קיבל על עצמו תפקיד נוסף כשהפך למנהל האמנותי של יצרנית הפורצלן האיטלקית ריצ`רד גינורי – שנרכשה על ידי גוצ`י כשנה קודם לכן.
 
 
לפני כשנתיים ובהובלתו של מיקלה הצליח בית ג`וצי לנצח אפילו את הרמס – בית האופנה הידוע בתיקי היד היקרים שלו – והפך למותג היוקרה השני בגודלו במונחי הכנסות לאחר בית האופנה הצרפתי לואי ויטון. סלבס בינלאומיים מתהדרים במוצרי המותג שיוצר באזז באתרי המדיה החברתית,  Gucci Gang – סינגל של זמר הראפ ליל פאמפ, העפיל אשתקד למקום הראשון במצעד הפזמונים בארה"ב ונדמה כי לפרנסואה הנרי פינו – מנכ"ל קבוצת קרינג (שבבעלותה ג`וצי) יש תכניות ברורות להמשיך והציב את ג`וצי בפרונט.

כחלק מאותה תכנית אסטרטגית מקדם לאחרונה המותג את #GucciSneakerGarage – אפליקציה חדשה שמשלבת מציאות רבודה באתר האונליין הרשמי של גוצ`,  במטרה לאפשר לפאשניסטים ולחובבי אופנה שידם אינה משגת להצטלם עם פריטי המותג – מבלי לשלם אגורה.
 

הרעיון מאחורי #GucciSneakerGarage הוא להיות כמו הגוגל Goggles של עולם האופנה. כל מה שצריכים לעשות זה רק לכוון את מצלמת הסמארטפון לאזור הנבחר ולראות כיצד "מתלבש" עליכם פריט האופנה הנחשק, מבלי שתדרשו לרכוש אותו.
 
האפליקציה נועדה כאמור מלכתחילה להרכיב אאוטפיט ולסייע לכל אחת ואחד להצטלם עם הפריט האופנתי המדהים ומושא קנאתם, אך בבית האופנה מתברר לא עצרו שם, והורו למפתחי האפליקציה לייצר בה גם אופציה שתאפשר לכל משתמש "להצטרף" לצוות הקריאייטיב של מיקלה ולעצב נעליים וירטואליות על בסיס חלקים מדגמים מקוריים.
 
 הדגם שעיצב מיקלה. רשמי 


Gucci Virtual 25 – הנעל הראשונה שכבר זמינה למדידה וירטואלית באפליקציה האמורה היא סניקרס בצבעי ניאון, עם חבק מתוכשט שמתפתל בחלקה העליון של הנעל במקום שרוכים, שעיצב מיקלה בכבודו ובעצמו, ועכשיו תוכלו כאמור גם אתם להשתעשע ולנסות לעצב נעליים לפי טעמכם האישי…