צילום: פנדורה רשמיאת האבחנות הללו הוא שטח בפני העיתונאי ריצ`רד מילנה, תוך ההצגה של אסטרטגיית החברה שכללה את השקת המיתוג המחודש שלה.
"הלקוחות כך נדמה איבדו עניין בפנדורה", הוא אמר, והוסיף כי כתוצאה מכך החלה פנדורה בתהליך של ארגון מחדש שכולל את עיצובי המוצרים, החנויות הפיזיות וגם המקוונות, במטרה להפוך את המותג לרלוונטי שוב.
חברת פנדורה פרצה לתודעה ב-15 השנים האחרונות, וכיום כבר חוגגת כ-40 שנים לקיומה.
ההתחלה כידוע הייתה בחנות צנועה שהוקמה במרכז קופנהגן בשנת 1982. הזוג הצעיר שהשיק את החנות ביקר לעיתים קרובות בתאילנד, שם קיבלו השראה מההיסטוריה העשירה של התכשיטים והאומנות, ומאז החלו ביבוא תכשיטים מתאילנד.
צילום: פנדורה רשמילקראת סוף שנות ה-80 כבר העסיקו בני הזוג מעצב תכשיטים במשרה מלאה. הם הקימו מפעל לייצור תכשיטים והמותג שלהם פרץ לתודעה העולמית בעקבות מוצר הדגל – צמיד כסף מיוחד שהושק לראשונה בשנת 2000.
בשנת 2003 הפכה פנדורה למותג גלובלי שהתרחב הרבה מעבר לגבולות המדינות הסקנדינביות, לארה"ב ולקנדה, וכיום משווק את תוצרתו ליותר מ-100 מדינות בעולם.
השלב הראשון בתוכנית המיתוג החדשה של החברה כלל את ריענון הזהות שלה.
בתוך כך, הלוגו עוצב מחדש בגוני ורוד ואפור במטרה להפוך את המותג ל"עכשווי יותר" ובמקביל, ומתוך ההבנה כי על המותג "לכבוש" את לב הצרכניות הצעירות בנות דור ה־Z, בחרה החברה להשיק ליין חדש בשם פנדורה Me, שכולל צמידים, עגילים וסיכה שניתן לעצב באופן אישי עם עשרות קישוטים זעירים לרבות קולקציית Me Shine, הכוללת תכשיטים בציפוי זהב K14.
צילום: פנדורה רשמיבמקביל ולאור הפופולריות הגוברת של יהלומי מעבדה בקרב בני דור המילניום ודור ה־Z, שמעדיפים אבנים זולות שלא הגיעו מאזורי לחימה או שמקורם בניצול עובדים מחפיר, הצהיר המותג כי בכוונתו להשתמש בתכשיטיו רק במתכות זהב וכסף ממוחזרות, זאת כחלק ממאמציו להפסיק כליל עד 2025 את השימוש במתכות יקרות ממכרות. כמו כן, הדגיש המותג כי יחדל למכור יהלומים מכרייה ויתמקד ביהלומי מעבדה, זולים יותר ובני-קיימא.
"עלינו להגיע עמוק יותר בשרשרת האספקה שלנו, יש עוד לאן להתקדם במובן הזה", אמר לאסיק והוסיף: "המהלך יצמצם את פליטת הפחמן הדו חמצני והזיהום. זו קריאה לפעולה לשותפים שלנו ולאחרים".
צילום: פנדורה רשמיברבי פריירה המוכרת בשל תפקידה באופוריה וב-UNPREGNANT, אוון מוק – דוגמן, שחקן וגולש סקייטבורד מקצועי, הזמרת האמריקאית גרסייה אברמס ועמיתתה למקצוע אלה מאי הבריטית, הם הפנים של קמפיין הפרסום לקולקצייה החדשה, זאת במסגרת האסטרטגיה של פנדורה לשווק את עצמה דרך משפיענים ברשתות החברתיות.
משום שהמפתח להצלחת המותג טמון עדיין בצמידי הצ`ארם שאחראים לדבריו של לאסיק לכ־70% מהמכירות המותג הם בולטים בקולקציה החדשה, אולם לצדם תמצאו גם טבעות ותכשיטים אחרים בשילובי פנינים, דוגמת שרשרת חצי ME Shine וחצי פנינים מעובדות, פנינים קטנות יותר ופחות סימטריות ומושלמות באי השלמות שלהן, כמו גם צורות וסילואטות חדשות, שאיתם עוצבו מדליונים שבאמצעותם ניתן ליצור מגוון רחב יותר של שילובים וסגנונות.
צילום: פנדורה רשמי"אנחנו כותבים את הפסקה הראשונה של פרק חדש", סיכם לאסיק, ואכן נדמה כי המהפך של תכשיטי פנדורה מיטיב מאד עם המותג.
ביקור בסניף המותג ברחוב דזנגוף בתל-אביב חשף קולקציה צעירה ותוססת, הכוללת שפע חוליות ותליונים שבמרכזם נמצאים משחקי מיקס אנד מאץ` המאפשרים ליצור שילובים שיוצרים מצד אחד מראה שלם של תכשיט המורכב מחלקים רבים ומהצד השני מאפשרים לכל אחת לייצר תכשיט ייחודי וחד פעמי שהיא עצמה יצרה.
מחיר: תליונים – החל מ-95 ₪, ספייסרים – 49 ₪, עגיל – החל מ-139 ₪ (ליחידה), צמידים – החל מ-285 ₪, לינקים – החל מ-119 ₪, טבעות – החל מ-119 ₪ שרשרת – 1195 ₪, בסניפי המותג.
