ניחוח של שינוי: הכירו את Es-Sense, מותג הטיפוח שמחבר בין טבע, חינוך וקהילה

כיום, המפעל של Es-Sense מייצר כ-600 מוצרים בעבודת יד, בהם קרמים, סבונים, נרות עיסוי, מבשמי אוויר ומוצרי טיפוח לגוף ולבית.

אחד המאפיינים הבולטים של המותג הוא העובדה שחלק גדול מחומרי הגלם גדל בשדות של כפר הנוער עיינות.

אחד המאפיינים הייחודיים של המיזם הוא השליטה בתהליך כולו – החל בגידול הצמחים בשדות ועד לייצור המוצרים המוגמרים. אבל הסיפור אינו מסתכם במוצרים עצמם.

בכפר הנוער עיינות משתתפים כ-150 בני נוער מתוכנית נעל"ה בתהליך כולו – מהזריעה והשתילה ועד הייצור, האריזה והשיווק. לצד התלמידים עובדים גם אנשים עם מוגבלויות, כחלק ממערך עבודה קבוע ומתמשך.

העשייה במקום משלבת חקלאות, חינוך, יזמות וייצור מעשי. תלמידים רבים מפתחים מוצרים כחלק מפרויקטי בגרות הכוללים מחקר, פיתוח, ייצור ושיווק, ומקבלים הזדמנות להתנסות בעולם העסקי כבר במהלך לימודיהם.

כשפתחתי את המארז שנשלח למערכת, ניחוחות של לבנדר, ורדים דמשקאיים ושמנים אתריים הציפו את החדר. הרושם הראשוני היה של מוצרי טיפוח שמעניקים מקום מרכזי לחומרי הגלם הטבעיים ולניחוחות שמקורם בצמחים עצמם.

יח"צ. צילום: פייסבוק רשמי

קל כמובן להישאב לסיפור החברתי שמאחורי Es-Sense, אבל הוא רק חלק מהעניין. לצד העשייה החינוכית והקהילתית, הושקעה מחשבה רבה גם בפיתוח המוצרים עצמם. אחד המוצרים המסקרנים הוא נר עיסוי המבוסס על חמאות ושמנים טבעיים, שבזמן ההדלקה הופכים לשמן עיסוי חמים ונעים למגע.

גם סבון שמן הזית משקף את הגישה הזו. הוא מיוצר בעבודת יד משמן זית שמקורו בכרם הזיתים של כפר הנוער, כל סבון עובר תהליך יישון של כחודש, המהווה חלק בלתי נפרד מתהליך הייצור המסורתי.

גם קרם הידיים שהגיע להתרשמות הותיר רושם חיובי. הוא נספג במהירות, העניק לחות טובה ולא הותיר אחריו תחושה שומנית על העור – תכונה חשובה במיוחד למי שמשתמש בקרם במהלך יום עבודה.

יח"צ. צילום: פייסבוק רשמי

אגב, לצד הפעילות החברתית והחקלאית, ב-Es-Sense מדגישים את החשיבות שהם רואים ברכישת חומרי גלם, אריזות ושירותים מספקים מקומיים.מדובר בתפיסה שמלווה את המיזם מראשיתו ומשתלבת ברעיון הרחב יותר של חיבור בין חקלאות, חינוך, קהילה וייצור מקומי.

מוצרי המותג נמכרים גם בכ-20 מדינות בעולם, בהן פינלנד, קנדה, אוסטרליה, סין והונג קונג. טווח המחירים נגיש יחסית לקטגוריית הטיפוח הטבעי: סבונים נמכרים בכ-25 עד 40 שקל, וקרמים בטווח של 40 עד 80 שקל, בהתאם לסוג המוצר.

קל להתייחס לקרם, לסבון או לנר כאל עוד מוצר על המדף. במקרה של Es-Sense, מאחורי כל מוצר עומדים גם סיפור המשפחתי, עבודה חקלאית, בני נוער שלומדים מקצוע ואנשים שמקבלים הזדמנות להשתלב בעולם העבודה.

אולי זו הסיבה שהמוצרים הללו מרגישים קצת אחרת. לא רק בגלל מה שיש בתוכם, אלא גם בגלל האנשים שעומדים מאחוריהם.