יח"צ, אלדו סתיו חורף 2025-26יש משהו בסיפורים של מהגרים שמתחילים מאפס שתמיד מרגש. כשאלדו בן סעדון, נכד לסנדלר מרוקאי, נחת במונטריאול ב-1972, הוא הגיע לקנדה עם 200 זוגות סנדלים. הוא שכר מקום קטן ברחוב הקניות המרכזי של העיר, פתח דוכן והחל למכור אותם.
מהר מאוד הבין אלדו משהו שאחרים טרם קלטו: נעליים הן לא רק פריט פונקציונלי – הן זהות. למעשה, הוא גרס שנעליים מגדירות את מי שאתה רוצה להיות.
בתוך כך, הנעל הראשונה שעיצב בקנדה, Frida Clog, ביטאה את חזונו. שילוב נועז בין עיצוב שוודי מינימליסטי לאסתטיקה יפנית עדינה, עם הרוח החופשית והסקרנית של שנות ה-70. וכשמשהו כל כך מדויק, הוא לרוב גם פוגע בול ופותח דלתות.
יח"צ, אלדו סתיו חורף 2025-26
תוך שנים ספורות הפך הדוכן הסתמי של אלדו למותג בינלאומי שהתפשט בכל רחבי קנדה וארצות הברית.
לישראל הוא הגיע ב-1995, כסם נזרי זיהה הזדמנות שאיש לפניו לא ראה.
באותם הימים היה בישראל רק קניון אחד בלבד – קניון איילון – ורוב חנויות הנעליים פעלו עדיין ברחובות. אבל נזרי הבין שהפורמט הזה מיושן, והוא הניח שקונספט הקניונים יילך וישתלט על המרחב הישראלי.
בהתאמה, הוא בחר לשווק את המותג הבינלאומי שהוא ייבא ארצה בקניונים, וביקש ליצור סביבו חוויה שלא היתה קיימת פה.
כדי לעורר באזז הוא הפך את חנות הנעליים שהשיק למעיין "תיאטרון". חלון הראווה נראה כמו מיצב אמנותי, מאות דגמי הנעליים הוצגו על מדפים מרהיבים במקום במחסן אפל מאחורי וילון, והעיצוב לכד את העין עוד לפני הכניסה לחנות.
ולכן, כשהחנות סוף סוף הושקה, הסקרנות הגיעה לשיאה ולקוחות נהרו אליה בהמוניהם.
לשמחתו, המותג צמח בישראל בדיוק כפי שדימיין. בכל קניון חדש שהושק בשעתו קיבל אלדו חנות משלו. והמותג הפך לשם דבר, בעיקר בקרב מי שתרו אחר נעליים אופנתיות.
שנים של פריחה, של התרחבות, של הצלחה. אבל כמו בכל סיפור טוב, גם כאן הגיעו האתגרים. הקניות באונליין שינו את חוקי המשחק, המותגים הבינלאומיים הגדולים נכנסו בכוח לישראל, והתחרות הפכה אכזרית. המציאות השתנתה.
לפני שנה הגיע פרק חדש לאלדו בישראל. קבוצת בריל, שמפעילה מותגים כמו גלי, ניין ווסט וטימברלנד, רכשה את זכויות המותג בארץ – נקודת תפנית חדשה באבולוציה של אלדו בישראל.
עבור בריל זו לא הייתה רק עסקה – אלא הזדמנות מופלאה לבצע אתחול, לקחת את המותג עם כל מורשתו העשירה והמפוארת ולהזריק לו אנרגיה חדשה.
ועתה, כשקולקציית חורף 2026 של המותג הקנדי כבר פה בחנויות, נדמה שהריסייט צלח.
יח"צ, אלדו סתיו חורף 2025-26
"תנסו הכל": קריצה לצעירי הטיקטוק
גם הקמפיין החדש הוא עדות לכך. תחת הסלוגן "Try Every Thing" פונה המותג ישירות לבני דור ה-Z והאלפא שגדלו על פחדים. הפחד להיכשל, הפחד מהמצלמות, פחד משיפוטיות, ומהרשתות החברתיות.
אלדו אומר להם דבר אחד פשוט: "תנסו הכל". תלכו לקריוקי אפילו אתם מזייפים. תגיעו לראיון עבודה בנעליים שגורמות לכם להרגיש בטוחים. תעשו את הדברים שמפחידים אתכם באמת – זה בסדר.
במקביל, בחר המותג לשתף פעולה עם יוצרי TikTok ולהזמין באמצעותם גולשים נוספים לשתף את ה"פעם הראשונה" שלהם – הרגעים שמרגישים מפחידים אך הם גם מרגשים.
אגב, הקמפיין הקודם של המותג, "Step Into Love", צבר מעל ל-6 מיליארד צפיות ויצר באזז אמיתי בקרב דור Z. הפעם, נדמה שהמטרה שחברת אלדו הציבה לעצמה – גדולה אף יותר.
יח"צ, אלדו סתיו חורף 2025-26
בלב השינוי הזה ניצבת כאמור קולקציית חורף 2026 שמתכתבת עם אותה שפה.
בתמהיל: מגפיים גבוהים עם גימורים מבריקים, עקבים עם הדפסי חיות וסניקרס מהממים ונעלי סירה שטוחות שמשדרות שאין כל צורך בעקב כדי להיות בטוחה בעצמך.
הצבעים של העונה מספרים סיפור שלם: חום שוקולד שמרגיש כמו בית, בורדו עמוק עם המון דרמה, שחור קלאסי שתמיד עובד, ומטאלי שמזכיר לנו שאנחנו כאן כדי לזרוח גם בחורף האפור.
אבל החידוש האמיתי מתברר הוא לא רק במעטפת העיצוב בחיצונית, אלא בכלל בפנוכו, בסוליה.
כל נעל ונעל מהקולקציה של המותג מבוססת על טכנולוגיה שאלדו מכנה "סוליית כרית" – סוליית זיכרון עם ריפוד מותאם שגורמת לכל צעד להרגיש רך, כאילו הולכים על ענן. זה לא גימיק. זו הבנה ברורה שבשנת 2026 כבר אף אחת לא צריכה לבחור בין יפה לנוח. היא יכולה בהחלט לקבל את שניהם.
יח"צ, אלדו סתיו חורף 2025-26
גם ליין הגברים משקף את השינוי. מגפיים מעור שרלוונטים גם לפגישה וגם למסיבה, נעליים שטוחות עם ריפוד מענג וסניקרס צעירות עם סוליות גמישות שמתאימות לכל אאוטפיט בצבעים המשלבים קלאסיקה עם טוויסט – חום, שחור או אפור עם נגיעות של אדום וכחול מטאלי.
והטרנד המלהיב – צ׳ארמים. אותם תליונים מעוצבים המוכרים לכולנו מעולם התכשיטים שנוספו עתה גם לנעליים ותיקים. אקססורי נהדר עם המון אמירה, ואופציה מופלאה נוספת לביטוי עצמי – ללא מילים.
יח"צ, אלדו סתיו חורף 2025-26
הדור הצעיר אליו קורץ המותג מבין את זה אינטואיטיבית – כל פרט מבחינתו הוא הזדמנות לספר סיפור, לבנות זהות ולהיות שונה.
רק המחירים נותרו נאמנים לחזון המקורי של אלדו: נעלי סניקרס החל מ-399.90 ₪, מגפיים החל מ-549.90 ₪ ונעלי עקב החל מ-399.90 ₪. אותו עיקרון שאלדו בן סעדון הגדיר ב-1972 – איכות במחיר שלא מאלץ למשכנתא.
קולקציית חורף 2026 והקמפיין "Try Every Thing" הם לא רק מהלכים שיווקיים, הם מדגימים הלכה למעשה את העובדה שאפשר להתחדש לגמרי גם בלי לאבד את הנשמה. ולמרות שכבר חמישה עשורים חלפו אלדו עדיין מזמין את כולנו לנסות משהו חדש. בדיוק כמו אז, ב-1972.
