יח"צ, צילום: יצרן יש תכשירים קוסמטיים שעולים כמו קפה ומאפה ויש את אלה – שעלותם משתווה להחזר משכנתא חודשי. אז מה גורם ללקוחות להוציא 8,500 שקלים על תכשיר קוסמטי? התשובה מתברר מתחילה עמוק בתוך התאים שלנו, אך מסתיימת בתפיסת חיים שלמה.
בזמן שרובנו עדיין מתלבטים אם להשקיע 400 שקלים בקרם פנים חדש, מעבדות לה פררי משוויץ שברו את כל שיאי התמחור עם פריצת דרך שמבטיחה לשיטתם לעשות את הבלתי אפשרי: לתכנת מחדש את הקוד הגנטי של העור.
המותג, שנחשב לאהוב במיוחד בקרב סלבריטאיות כמו ויקטוריה בקהאם, ג׳ניפר אניסטון וגווינת׳ פאלטרו, ידוע בחדשנותו המדעית ובסטנדרטים הגבוהים שהוא מציב בתעשייה.
יח"צ, צילום: יצרןLife Matrix: לתכנת מחדש את הקוד הגנטי של העור
ה-Life Matrix החדש אינו עוד תכשיר מגה פרימיום – הוא תוצאה של 90 שנות מחקר ופיתוח, שבמהלכן הצליחו מדעני המותג לפצח, את הסוד שעומד מאחורי הזדקנות העור: המידע הבין-תאי.
שורשי החדשנות של המותג נטועים כידוע עמוק בהיסטוריה. כבר בשנת 1931, ד"ר פול ניהנס, נכדו של הקיסר פרדריק השלישי מגרמניה ובנו של פרופסור לרפואה מאוניברסיטת ברן, הניח את היסודות למדע אריכות הימים במרפאת לה פררי שבמונטרה, שוויץ.
ד"ר ניהנס, שנולד בברן ב-1882 וסיים את לימודי הרפואה ב-1908, צבר ניסיון קליני נרחב כרופא שדה במלחמת העולם הראשונה.
ד"ר ניהנס אף פיתח את "קומפלקס התא האקסקלוסיבי" – טיפול תאי מהפכני, לאחר שהציל באופן מפתיע את חייה של מטופלת שנחשבה חשוכת מרפא ואותה מטופלת חיה 40 שנה נוספות במלוא החיוניות.
בתוך כך, המוניטין שצבר משך אל הקליניקה, השוכנת במבנה אחוזה משופץ מהמאה ה-16 המשקיף אל אגם למאן והאלפים השוויצריים, שורה מרשימה של מנהיגי עולם ואמנים דוגמת צ׳רלס דה גול, הקיסר הירוהיטו, חברי המשפחה המלכותית הבריטית, וינסטון צ׳רצ׳יל, מרלן דיטריך, גרטה גרבו, מרילין מונרו ופבלו פיקאסו.
תשעים שנה מאוחר יותר, בהשראת חזונו של ד"ר ניהנס, ממשיכים מדעני המותג לפתח את מה שהם מכנים "מדע אריכות הימים" – גישה ייחודית המבוססת על ההבנה שהסיבה העיקרית להזדקנות העור טמונה בפגיעה בזמינות ובשימוש במידע הבין-תאי.
"זהו שינוי מהותי מהגישה המסורתית לאנטי-אייג׳ינג למשהו שמכוון לעתיד", מסביר ד"ר דניאל שטנגל, מנהל החדשנות של לה פררי.
"לכל לקוח יש סגנון חיים שונה, מצב עור שונה ונטיות גנטיות שונות. איננו רוצים להסתפק בסיווג הישן שמתייחס רק לשני פרמטרים – שומניות ולחות, ולכן אנחנו מתמקדים במצב ההוליסטי של העור מבחינת סטטוס הבריאות שלו, שתלוי בתפקוד התאים. מדע אריכות הימים המהפכני שלנו, המופעל על ידי ויסות המידע הבין-תאי, פותח גישה חדשה והוליסטית לחלוטין להבנת תהליך ההזדקנות ועיצוב אסטרטגיות התחדשות מתקדמות".
יח"צ, צילום: יצרן(לא) לעשירים בלבד: מי קונה קרם פנים ב-8,500 שקלים?
"יש נשים שמוציאות את כספן על תיקי מעצבים ומסעדות, אני מעדיפה להשקיע בעור שלי", מספרת לנו מ׳, לקוחה קבועה של מוצרי לה פררי. "זו לא הוצאה, זו השקעה. ברגע שאת מתחילה להשתמש בתכשירים ברמה כזו, את כבר לא יכולה לחזור אחורה". והיא אינה לבד – שוק הטיפוח המגה-יוקרתי מהווה, כ-20% מכלל רכישות טיפוח היוקרה, עם לקוחות נאמנות הרואות בטיפוח העור דרך חיים ולא מותרות.
גם המספרים מאחורי המהפכה מרשימים. במחקר מקיף שבחן 10,000 ביומולקולות בתאי העור, הצליח הקרם לשפר באופן משמעותי 13% מהביומולקולות המושפעות מהגיל.
הדבר עשוי להישמע כמספר זניח, עד שמבינים כי מדובר בשינוי ברמה התאית המשפיע על כל שכבות העור, והתוצאות כמובן ניכרות בשטח: על פי מחקר קליני שערכה החברה על 50 נבדקים, כבר אחרי 15 דקות עורם נראה חלק ורגוע יותר, עם שיפור במרקם העור והפחתה במראה הקמטים.
במהלך חודשיים של שימוש בתכשיר נצפו בקרב הנסיינים שיפורים משמעותיים במוצקות, בגמישות ובמראה הכללי. המחקר המדעי על יעילות הקרם נבדק ונתמך על ידי Clinique La Prairie, מרפאת אריכות הימים האגדית של המותג.
אך מה שהופך את ה-Life Matrix למהפכני באמת היא הפרסונליזציה – התאמה האישית: הנוסחה מזהה את החתימה הביומולקולרית הייחודית של כל משתמש ופועלת בהתאם.
בהתאמה, הקרם מכיל את הריכוז הגבוה ביותר של תרכובת תאית בלעדית (Exclusive Cellular Complex™), בשילוב עם תמציות שורש פיאוניה ופרחי קלנדולה. קומפקלס זה יוצר יחד את תרכובת המטריקס הבלעדית. בנוסף, מועשר התכשיר בחומצה היאלורונית וקולגן.
"זה אינו סתם טיפוח", מדגישה יהודית בלאווט, המדריכה הראשית של לה פררי ישראל, "זהו פולחן יופי יומי".
ואכן, השימוש במוצר הוא חוויה הוליסטית המתחילה כבר באריזתו – צנצנת אלומיניום מרהיבה הניתנת למחזור ונראית כיצירת אמנות, עוברת בספטולה מהונדסת-לעיסוי פנים וניקוז לימפטי, ומסתיימת במרקם משיי הנמס על העור. אגב, הספטולה המיוחדת תוכננה במיוחד לביצוע תנועות ניקוז לימפטי, ולסיוע בהפחתת נפיחות, בשיפור הזוהר והדגשת הקווים הטבעיים של הפנים.
"בעידן שבו כולם מדברים על טיפולים מהירים והזרקות, אנחנו מאמינים בטיפוח יומיומי ברמה הגבוהה ביותר", מוסיפה בלאווט. "הלקוחות שלנו הן נשים המבינות שטיפוח העור הוא מסע ארוך טווח ולא פתרון מהיר. הן מוכנות להשקיע כי הן רואות תוצאות – לא רק במראה, אלא גם בתחושה".
לשימוש אופטימלי, ממליצה היצרנית למרוח את הקרם בבוקר ובערב לאחר ניקוי ומריחת הפנים בסרום וקרם עיניים. יש להמתין לספיגה מלאה, ובשימוש בוקר להוסיף תכשיר להגנה מהשמש.
ומה באשר למחיר? ובכן, בלה פררי סבורים כי הוא משקף את ההשקעה העצומה במחקר ופיתוח, את הטכנולוגיה פורצת הדרך ואת חוויית השימוש היוקרתית. "זה אינו מוצר, זו השקעה בעצמך", מסכמת בלאווט. ובמחיר של 8,500 שקלים ל-50 מ"ל, זו בהחלט חייבת להיות השקעה משתלמת. אז ביי, אני כבר בדרכי אל הבנק, לקבל הלוואה!
להשיג בסניפי BEYONDSKIN.
