חתול הבר החטוב נחת בביג פאשן גלילות

בזמן שקניון ביג פאשן גלילות מתמלא בהשקות חדשות, אחת החנויות שמושכת הכי הרבה תשומת לב היא זו של פומה. 

אתמול (שני) השיק המותג חנות דגל ראשונה במתחם, שמחברת בין ספורט, אופנת רחוב ולייפסטייל. 

מאחורי החנות החדשה עומד סיפור ארוך של מותג ספורט־אופנה שנוסד בבוואריה (גרמניה), והפך לאחד השחקנים המרכזיים בענף בתוך אחת היריבויות המפורסמות בעולם הספורט והאופנה.

יח"צ. באדיבות פומה לפקטורי 54

פומה. תעודת זהות

שני האחים אדולף ורודולף דסלר הקימו יחד עסק לנעלי ספורט בשנות ה־20 של המאה הקודמת, עד שסכסוך משפחתי הוביל לפיצול שהפך להיסטוריה. 

אדולף הקים את אדידס, ורודולף הקים את פומה, ובחר כסמל את חתול הבר החטוב.

שתי המותגים פעלו משני צדדים של אותו נהר בעיירה קטנה בגרמניה, והפכו עם השנים לשני מותגי הספורט הגדולים בעולם. מה שהחל כדרמה משפחתית הפך למעשה לאחת היריבויות הכי משפיעות בתרבות הסניקרס והאופנה.

יח"צ. באדיבות פומה לפקטורי 54

בעוד שאדידס הלכה על קו קלאסי ומדויק, פומה תמיד שיחקה אחרת – פחות צפויה, יותר חופשית. 

בתחילת המילניום היא סימנה כיוון ברור: ספורט הוא לא רק ביצועים, אלא גם סטייל. 

שיתופי פעולה עם מעצבי־על כמו אלכסנדר מקווין ופיליפ סטארק, ובהמשך עם כוכבת הפופ ריהאנה, חיברו את המותג ישירות לעולם האופנה – הרבה לפני שזה הפך לסטנדרט בתעשייה.

כעת מגיע השלב הבא: חנות דגל חדשה בביג פאשן גלילות, שהושקה בהשקעה של כמיליון שקל, ומביאה לישראל לראשונה את קונספט FIELD OF PLAY – גישה עיצובית שמחברת בין ביצועים, דינמיות ונוכחות ספורטיבית ברורה על המגרש ומחוצה לו.

מאחורי ההשקה המקומית עומד רוני אירני, מבעלי רשת פקטורי 54, שמדבר על יצירת חוויה שמחברת בין ספורט, אופנה ותרבות בתוך חלל אחד.

יח"צ. פומה x פוקימון , באדיבות פומה לפקטורי 54

אז מה תמצאו שם?

החנות החדשה אומנם מחולקת לשני אזורים – פריטים ספורטיביים מצד אחד, ואופנת רחוב ולייפסטייל מצד שני, אך בפועל, הגבול ביניהם מטשטש, והכול מתערבב לחלל אחד שמציג יותר מ־400 דגמים, קולקציות עדכניות ושיתופי פעולה בינלאומיים.

בתוך כל זה, בולטים במיוחד שני דגמי נעליים הממחישים את השפה העכשווית של המותג – מצד אחד קלאסיקה שנותרה רלוונטית לאורך זמן, ומנגד גרסה עדכנית שמתחברת לטרנדים עכשווים.

יח"צ. דגם הסואד, באדיבות פומה לפקטורי 54

הסואד (Suede) היא הכוכבת הקלאסית. היא הושקה כבר ב־1968 כנעל אימון לאולימפיאדת מקסיקו סיטי, אבל מהר מאוד יצאה מהמסלול והפכה לאייקון תרבות. 

היא אומצה על ידי תרבות הרחוב והפכה לסמל בעולם הסניקרס. קהילות ה־B-Boys בניו יורק אימצו אותה בשנות ה־80, והיא הפכה לחלק בלתי נפרד מתרבות הברייקדאנס. 

גם בעולם הכדורסל היא הפכה לאייקון, בזכות הקשר ההיסטורי לשחקן וולט "קלייד" פרייזר, אחד מכוכבי הניו יורק ניקס הגדולים בשנות ה־70 ואייקון סטייל בפני עצמו.

ב־1973 הוא היה לשחקן ה־NBA הראשון שחתם על חוזה חסות עם פומה, ואף קיבל גרסה מותאמת אישית של הסואד – שהפכה בהמשך לדגם ה־קלייד האייקוני. 

בקיץ הקרוב הנעל חוזרת עם הסילואט המוכר, אבל בצבעים ודיטיילים עדכניים.

יח"צ. דגם הספידקט, באדיבות פומה לפקטורי 54

הספידקט (Speedcat) היא הדגם העדכני של המותג. היא נולדה בכלל כנעל נהיגה למרוצים, אך נשארה שנים בארכיון, וחזרה בשנים האחרונות לקדמת הבמה כשהעולם האופנה גילה אותה מחדש.

הייחודיות שלה טמונה בפשטותה: סוליה שטוחה, גזרה צמודה ומראה נקי שמאריך את הרגל – בהתאם לטרנד ה־Low Profile שמוביל כיום את שוק הסניקרס, עם סילואטים נמוכים, נקיים ומינימליסטיים. 

זה בדיוק הכיוון שמחליף את נעלי הפלטפורמה הגדולות של העשור הקודם, ומחזיר לקדמת הבמה קווים דקים והשפעות מעולמות ה־F1 והכדורגל של שנות ה־80. 

פומה לא רק מאמצת את המגמה הזו – היא כאמור אחת מהשחקניות שמובילות אותה. לצד הספידקט תמצאו גם את דגם ה־H-Street, שממשיך את אותה שפה נקייה ודינמית.

יח"צ. פומה x פוקימון , באדיבות פומה לפקטורי 54

לצד זאת, שיתופי הפעולה מסקרנים תופסים מקום מרכזי בחנות. 

קולקציית פומה x ריפריזנט מציעה גזרות רחבות ובדים טכניים בהשראת אופנת רחוב בריטית. פומה x פוקימון מעניקה  פרשנות צבעונית ונוסטלגית לעולם הדמויות האייקוניות וקולקציית פומה x פאסט אנד פיוריאס מנגישה את האנרגיה של עולם המירוצים אל אופנת הרחוב.

לצד אלה, מוצעת גם קולקציית HYROX, שפותחה בשיתוף HYROX – תחרות הכושר הבינלאומית המשלבת ריצה ותחנות כוח פונקציונליות. במגוון: בגדי אימון שמתאימים גם לאימון וגם לשימוש יומיומי.

גם עולם הכדורגל מקבל כאן נוכחות משמעותית עם חולצות של נבחרת פורטוגל לקראת גביע העולם, לצד חולצות ממועדונים כמו מנצ׳סטר סיטי, AC מילאן ובורוסיה דורטמונד – המשך ישיר לחיבור שבין ספורט, תרבות וסטייל.

מחירים: 39.90–1,399 שקלים