יח"צ. באדיבות Dr.Jart
מותג הקוסמטיקה הקוריאני ד"ר ג׳ארט, המתמחה בתחום טיפוח וחיזוק מחסום העור, עשה עלייה והושק רשמית ביום שלישי (19 בינואר), ומוצריו ישווקו בבלעידיות ברשת סופר-פארם.
ההשקה נעשתה בשיתוף קבוצת אסתי לאודר, שרכשה את המותג, ורשת סופר-פארם, שקיבלה כאמור בלעדיות על המותג ומוצריו. בכך מצטרפת ישראל לחמישים וחמש המדינות באירופה וארה"ב בהן כבר משווק המותג.
ההשקה מגיעה על רקע צמיחה מרשימה של תעשיית ה-K-Beauty: שוק הקוסמטיקה הקוריאני מגלגל למעלה מ-10 מיליארד דולר בשנה, עם קצב צמיחה מהיר פי שניים מהממוצע בתעשיית היופי העולמית.
אשתקד עקפה דרום קוריאה את צרפת והפכה ליצואנית הגדולה ביותר של מוצרי קוסמטיקה לארה"ב – עדות לכך שמה שהתחיל כטרנד נישתי ברשתות החברתיות הפך לתופעה עולמית.
יח"צ. באדיבות Dr.Jart
סדרות המוצרים של ד"ר ג׳ארט מציעות את כל מה שהקוסמטיקה הקוריאנית מבוססת עליו: שילוב קוסמטיקה דרמטולוגית ומרכיבים טבעיים מבוססי מדע וטכנולוגיה מתקדמת, לצד מחירים שפויים ונגישים.
בניגוד לתעשיות יופי מערביות, שבהן הרכיבים מוסתרים לעיתים מאחורי מונחים כלליים או מותגים נוצצים, החברות קוריאניות מקפידות לפרט במדויק את תכולת הרכיבים, את מקור החומרים הפעילים ואת אחוזי הריכוז שלהם.
מה שמבדיל את הדרמו-קוסמטיקה הקוריאנית מאחיותיה המערביות הוא תפיסת הטיפוח המדורגת: שגרה רב-שלבית שעשויה לכלול עד עשרה שלבים – תרחיץ פנים, טונר, סרום, מסכות וקרם לחות – המתבססת על שימוש במספר מוצרים רב יותר בפעם אחת.
לצד זאת, הגישה הקוריאנית גורסת התחלה בגילים צעירים ביותר, מתוך תפיסה של חיזוק העור כחלק ממניעת נזקים ובעיות דרמטולוגיות עתידיות – לא לתקן, אלא למנוע מראש.
קהל היעד המרכזי למוצרי המותג הוא צרכניות וצרכנים צעירים, המאופיינים במודעות ופתיחות למוצרים חדשים, אם כי חלק מהפורמולות פונות לנשים בוגרות מעל גיל ארבעים, שבקלות תמצאנה מוצרי אנטי אייג׳ינג בהתאמה.
די בהצצה חטופה ברשתות החברתיות כדי ללמוד על הגיל ההתחלתי ההולך ויורד של שימוש במוצרים קוסמטיים בכלל וקוריאניים בפרט, בקרב נערות ונערים ואפילו בקרב ילדות ממש, כולל משפיעניות רשת – ולא פלא שהן הכתובת הראשונית.
עיצוב תמונה: עינת פילוסוף
אז מה על המדף?
מגוון פורמולות להרגעה ותיקון העור בהתאמה דרמטולוגית, פורמולות המטפלות באדמומיות, בטיפול באקנה, קרמי לחות בווריאציות והתאמות לסוגי עור שונים, מערכת הגנה לעור יבש, ופורמולות ליצירת אחידות בגוון העור.
מסקרנת ביותר היא סדרת המסכות בארבעה סוגים (!), כשלכל אחת הרכיב הייעודי שלה: כחולה להזנה בלחות, ירוקה להרגעה, ורודה למיצוק וצהובה להארת העור.
המסכות עובדות עם רכיבים וטכנולוגיה ייחודית: כל ערכת מסכה כוללת אמפולה למריחה על הפנים ומסכת גומי המורכבת משני חלקים – עליון ותחתון.
המסכה מבצעת עבודת קירור ומפחיתה את הטמפרטורה בחמש עד שבע מעלות (מדהים, לא?), מסייעת להרגעת העור ואוטמת את החומר והמרכיבים הפעילים כך שייספגו באופן מיטבי במשך כעשרים דקות. טכנולוגיה חדשנית, ללא ספק.
וכשנכנס מותג חדש ושונה ממה שהכרנו, עם מנעד מוצרים כה רחב, עולה השאלה: כיצד הדיילות יודעות להתאים ולדייק את הפורמולה ללקוחה?
על כך השיבה לי מנהלת ההדרכה של קבוצת אסתי לאודר, דפנה קינקס: "דיילות סופר-פארם עברו ועוברות הדרכה, בנוסף למערכת משותפת שבה עוברים הסברים מדויקים. אך חשוב לא פחות הוא שבעולם ה-K-Beauty אנשים מונעים לבד, באופן עצמאי, והם לא מעוניינים בעזרה".
הרשתות החברתיות, אם כן, עושות את שלהן…
יח"צ. באדיבות Dr.Jart
מחסום העור – המוטיב המנחה
בכל הסדרות, המותג שם דגש על רכיבים לטיפוח וחיזוק מחסום העור, וזהו המוטיב המנחה בכל המוצרים.
ומדוע זה כל כך חשוב? מחסום העור מגן על העור מפני רדיקלים חופשיים ומזהמים חיצוניים, ובמקביל מונע אובדן ואידוי של הלחות מעור הפנים. מכאן שיש לו השפעה ישירה ומהותית על מראה עור חיוני ובריא.
בנוסף להיבט הקוסמטי, המוצרים של ד"ר ג׳ארט משלבים פתרונות דרמטולוגיים עם פן אומנותי להנאת המשתמש, הבאים לידי ביטוי בשם המותג גופו: Dr+Joy+Art, וכן בעיצוב החוויה הוויזואלית-צבעונית של האריזות, כמו גם הקריצה השובבית של ארבע המסכות השונות – שכל אחת מהן זכתה לאריזה עם צבע משלה.
הדבר אינו מפתיע, שכן אבי המותג, שנוסד בשנת 2005, הוא ליאו (צ׳ין ווק) לי, אדריכל במקצועו.
ואם באריזות עסקינן – כולן אומנם משולבות צבעוניות, אך שומרות על קו נקי ורגוע, כמעט "רפואי", המשקף את השקט והעדינות של ארץ המוצא. זה המקום לציין שכל המוצרים, ללא יוצא מן הכלל, מיוצרים בקוריאה.
ואחרי כל מה שנאמר על המוצרים – יש לי הרגשה שהקוריאנים פיצחו את הנוסחה, וזה כנראה כבר משפיע על שוק הקוסמטיקה בישראל.
מחירים: 255-35 שקלים | בסניפי ובאתר רשת סופר-פארם.
